Marca da Heineken amplia presença em shows internacionais, como Paul McCartney, Iron Maiden e AC/DC, para fortalecer conexão com consumidores e avançar no mercado premium Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn — Foto: Foto: Rogerio Vieira/Valor A Eisenbahn, do Grupo Heineken, vem buscando cada vez mais associar sua marca ao universo do rock. A estratégia ganhou escala nos últimos dois anos e se tornou uma das principais apostas da companhia para crescer no segmento premium de cerveja no Brasil. Em um mercado mais competitivo e pressionado pela desaceleração do consumo, a marca ampliou em quase dez vezes seus investimentos em mídia entre 2024 e 2026 e passou a investir em shows, festivais e ativações.
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