In un mondo dove il lusso non è più confinato alle quattro ruote, Lexus ha svelato una visione audace e innovativa al Japan Mobility Show 2025. Durante la conferenza stampa, il Chief Branding Officer Simon Humphries ha presentato una serie di concept che ridefiniscono il flagship del marchio, trasformando l'LS da "Luxury Sedan" a "Luxury Space".
La strategia
L'obiettivo? Aiutare i clienti a "scoprire" un nuovo stile di vita lussuoso, indipendente e avventuroso. Humphries ha aperto il suo intervento sottolineando l'evoluzione del mercato automobilistico: "Da quando la Lexus LS è stata introdotta nel 1989, le regole del lusso sono cambiate drasticamente. Gli executive sedan un tempo dominavano, ma ora lottano contro i SUV. I nostri clienti vogliono definire le cose a modo loro, con spazio e libertà per curare il loro tempo con massima efficienza".
Il sei ruote
Al centro della presentazione, il nuovo LS Concept, un veicolo a sei ruote che promette di rivoluzionare il packaging e l'esperienza di bordo. "Quando quella porta si apre, venite teletrasportati in una casa lontano da casa, il vostro spazio privato, un luogo per scoprire un vero santuario", ha dichiarato Humphries. Le sei ruote massimizzano lo spazio sul pavimento, garantiscono accesso illimitato e creano un ambiente personale. "Lo spazio è libertà e privacy, due beni inestimabili in un mondo frenetico. Quale lusso maggiore di questo?".
