Noch bevor irgendein Model den Laufsteg betreten hatte, zog Gucci alle Aufmerksamkeit auf sich. Kurz vor Beginn der Mailänder Modewoche markierte der neue Gucci-Designer Demna das Terrain: Er ließ auf der Instagram-Seite von Gucci alles löschen und präsentierte 37 Looks auf der Plattform. Die Botschaft war klar: Vergesst alles, was bisher geschah! Jetzt kommt Demna! Der Mann, der aus Georgien stammt, lange in Deutschland lebte, zehn Jahre Kreativdirektor bei Balenciaga war und 2021 seinen Nachnamen Gvasalia ablegte, um seine Rolle als Designer von der des Privatmanns zu trennen – er fängt hier ganz neu an.