È raro che un addio o un giro di poltrone fuori dal mondo della moda faccia notizia, ma è successo questa estate quando Ben Gorham ha lasciato la direzione creativa di Byredo, il marchio di profumi di lusso che aveva fondato nel 2006. Un’eccezione che si spiega facilmente: in questi vent’anni la maison svedese ha contribuito enormemente a ridefinire la profumeria artistica, popolarizzando il concetto di traduzione olfattiva di emozioni e ricordi. Stesso approccio che ha applicato dal 2020 anche al makeup, guidato prima da Isamaya Ffrench, poi da Lucia Pica.
“Byredo parla di ricordi ed esperienze, esattamente il mio modo di lavorare: per me colori e texture sono un modo di esprimere le emozioni, per questo mi sono sentita subito a casa”, ci racconta l’attuale Creative Image and Makeup Partner del brand in una videocall organizzata casualmente il giorno prima dell’addio di Gorham. Una notizia di cui Pica non poteva fare cenno nella conversazione se non rivelando un desiderio (o forse una preoccupazione) per il futuro: “La cosa che mi piace di più del mio lavoro è la libertà di espressione; spero di riuscire a mantenerla più a lungo possibile”. Napoletana di nascita e parigina d’adozione, Lucia Pica è stata chiamata in Byredo nel 2022 (stesso anno in cui Puig ha acquisito il marchio), poco dopo aver concluso la sua esperienza come direttrice del trucco Chanel. “Incredibile che siano già passati tre anni”, dice. “Ricordo come fosse ieri il primo incontro con Ben: era venuto all’appuntamento con sua figlia e ci siamo piaciuti da subito; parlavamo la stessa lingua”.
