«When you drive, never drink». Quando guidi, non bere mai. È la campagna ormai nota di Heineken, che rinnova il suo impegno della promozione di un consumo responsabile e lo fa in occasione della 96esima edizione del gran premio d’Italia, all’autodromo di Monza, presente proprio con la lager analcolica Heineke 0.0 e un testimonial d’eccezione: il pilota quattro volte campione del mondo, Max Verstappen. «Crediamo che lo sport abbia il potere di ispirare comportamenti responsabili – spiega Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia –, e con il nostro brand vogliamo guidare questo cambiamento. Attraverso la Formula 1 ci impegniamo a promuovere una cultura della moderazione consapevole, senza togliere nulla all’esperienza dei fan».