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Giovedì il valore delle azioni di American Eagle, un’azienda di abbigliamento statunitense da tempo un po’ in declino, è salito improvvisamente del 12 per cento: il merito è dell’attrice Sydney Sweeney, protagonista della più recente campagna pubblicitaria del marchio. Sweeney negli ultimi anni è diventata molto famosa come attrice (soprattutto per il suo ruolo nella serie Euphoria) e come sex symbol, ed era già successo che avesse un impatto economico concreto.
L’aumento in borsa di American Eagle è stato attribuito al fenomeno delle cosiddette “meme stock”, azioni cioè che vengono spinte al rialzo dall’interesse di molti piccoli investitori che discutono di finanza online (soprattutto su Reddit e Twitter) e le cui operazioni sono orchestrate con un misto di fiuto per gli affari e goliardia. A volte, come nel caso di American Eagle o di GameStop alcuni anni fa, queste operazioni hanno grande efficacia.
American Eagle ha puntato molto sulla campagna con Sweeney, che è considerata la più costosa fra quelle fatte dall’azienda. Lo spot che sta circolando in queste ore sui social network la mostra con pantaloni in jeans e canottiera bianca alle prese con una Ford Mustang del 1965, mentre negli altri indossa una camicia di jeans molto scollata. La campagna includerà fra le altre cose giganteschi cartelloni digitali a Times Square a New York e proiezioni sul nuovo e futuristico teatro Sphere di Las Vegas.
