Cambio identitario nel gruppo Peroni. Ad annunciarlo la stessa azienda che con la sua nuova campagna PostHers ribalta lo storico messaggio rivolto ai consumatori e abbandona l'iconica evocazione bionda-donna. "Invitiamo a guardare la 'bionda' esattamente per quello che è oggi: una birra", sottolinea l'Ad Enrico Galasso. La nuova campagna nasce a supporto della parità di genere che fa parte di BeHer, il progetto lanciato dall'azienda per contribuire ad un cambiamento culturale sul tema, con un focus sul mondo del lavoro. In particolare, partendo dagli iconici poster delle 'Bionde', che per anni hanno rappresentato la comunicazione del brand, nello spot si racconta il parallelo tra l'evoluzione dell'azienda e quella della figura femminile all'interno della società. "Grazie alle immagini di donne comuni, decise a scrivere la propria storia e a ricoprire il ruolo professionale che più le rappresenta, la campagna intende lanciare un messaggio di sensibilizzazione sul tema della parità di genere", spiega Galasso. "Usare un elemento identitario della comunicazione di Peroni è un modo per mettere in discussione prima di tutto noi stessi - aggiunge l'Ad - e aprire un dibattito partendo dalla nostra storia e dalla nostra evoluzione, perché siamo convinti che un reale cambiamento è possibile solo se parte da ognuno e da ognuna di noi". La campagna è solo una delle leve di BeHer, il progetto che si inserisce in un lungo percorso che ha portato l'azienda ad essere la prima del suo settore ad ottenere la Certificazione sulla Parità di Genere UNI/PDR 125:2022. BeHer è strutturato in 4 aree: BeHer Academy, una piattaforma con materiali informativi sul tema della parità, l'Osservatorio BeHer, che raccoglie dati e approfondimenti sulla situazione del nostro Paese in quest'area, Rubrica BeHer, per la promozione di contatti utili, e il Supporto BeHer, ovvero un sostengo diretto a giovani donne nei loro percorsi formativi e di carriera. Il progetto si avvale del costante supporto e della supervisione di un Comitato Scientifico dedicato, formato da un gruppo di associazioni, istituzioni e società impegnate nella promozione dell'inclusività e dell'equità che fornisce valutazioni strategiche per garantire la qualità delle iniziative all'interno del programma.