MILANO – Addio a bellissime e sensuali donne bionde che sorseggiano una birra chiara. Immagini sorpassate dal tempo e che fanno i conti con il naturale superamento degli stereotipi di genere. Per questo Peroni ha annunciato un cambio identitario che mette da parte una volta per tutte l’associazione tra la bionda, intesa come donna, e la bionda, intesa come birra chiara. Ad annunciarlo è stata la stessa azienda che che lanciato la sua nuova campagna PostHers, abbandonando l'iconica evocazione bionda-donna. "Invitiamo a guardare la 'bionda' esattamente per quello che è oggi: una birra", sottolinea l'Ad Enrico Galasso.
La campagna a supporto della parità di genere
La nuova campagna – spiega la società – nasce a supporto della parità di genere che fa parte di BeHer, il progetto lanciato dall'azienda per contribuire ad un cambiamento culturale sul tema, con un focus sul mondo del lavoro. In particolare, partendo dagli iconici poster delle 'Bionde', che per anni hanno rappresentato la comunicazione del brand, nello spot si racconta il parallelo tra l'evoluzione dell'azienda e quella della figura femminile all'interno della società. Un’iniziativa, sottolinea la società “per superare stereotipi e differenze ancora in essere nel nostro Paese”.
