La parità di genere non è una battaglia da combattere, ma una conversazione da accendere e mantenere viva.
Ne è convinta Birra Peroni che, in occasione dell'Equal Pay Day, giornata simbolica che segna il momento dell'anno in cui le donne smettono di essere pagate rispetto ai loro colleghi uomini per lo stesso periodo di lavoro, prosegue a novembre il suo progetto BeHer, per promuovere una cultura di genere reale e consapevole nel mondo del lavoro. Per farlo prende spunto dal dibattito scaturito dal lancio della campagna di comunicazione PostHers, che invita a guardare la "bionda" esattamente per ciò che è oggi: una birra. Un messaggio contro gli stereotipi e a favore dell'inclusione, che ha raggiunto una copertura di oltre 40 milioni di persone. Secondo un'analisi del sentiment il 78% dei commenti era negativo rivolto al tema stesso della parità di genere, segno di una resistenza culturale ancora diffusa.
Da qui la scelta di non nascondere questi commenti ma di utilizzarli per la nuova campagna sui social e sui principali quotidiani italiani con questa metafora: "Come un bicchiere di birra con troppa schiuma lascia l'amaro in bocca e diventa difficile da gustare, così i commenti negativi attorno alla parità di genere rischiano di offuscare ciò che conta davvero".
