C’erano una volta i prodotti “del supermercato”, relegati all’ultimo scaffale, cercati solo per il prezzo. Oggi, le Private Label — le marche del distributore, o MDD — valgono oltre 26 miliardi di euro l’anno solo in Italia. Numeri importanti, che vedono il 2024 superare il 2019 pre-pandemia di oltre 35 punti percentuali. Numeri che raccontano molto più di un trend: parlano di un cambiamento profondo nei comportamenti d’acquisto, nella fiducia e nei valori che i consumatori riconoscono a ciò che scelgono ogni giorno.
Per comprendere al meglio come si muove questo scenario e quali sono le istanze che guidano le varie insegne, il Mezzogiorno è una delle zone di osservazione e studio migliori. Qui Moderna 2020, realtà distributiva attiva nel Sud Italia e socio del Gruppo VéGé, ha scelto di entrare nel mondo delle MDD nel 2024 con un progetto a due volti: Eté e Mastro Bontà, due linee complementari ma profondamente identitarie che rappresentano un ottimo caso di studio. “La nascita del nostro brand - spiegano gli esperti del reparto marketing aziendale - è legata all'esigenza di avere un prodotto a marchio chiaramente riconoscibile come il nostro e che fosse abbinato nella mente del consumatore al nostro brand”, spiegano dall’azienda. D’altronde il supporto della neuroscienza nei comparti di acquisto è una realtà. Nulla può essere lasciato al caso. “Questa circostanza porta il consumatore a trasferire la fiducia che ha nei confronti dell’insegna anche nei riguardi del prodotto a marchio”.
