El negocio no es el juego: son las pausas

Van tres días y el Mundial de Estados Unidos, Canadá y México ya instaló un nuevo hito en la historia del negocio del fútbol: los partidos de cuatro tiempos. Porque desde el jueves, el cooling break o pausa de hidratación ya no es un freno mínimo para que se refresquen los jugadores en ciudades de altas temperaturas, sino la excusa que inventó la FIFA para agregar dos segmentos publicitarios a las transmisiones. La coartada es perfecta. Nadie se opondría a proteger la salud de los futbolistas que corren bajo el calor asfixiante de México DF, Dallas o Miami. Sin embargo, ese parate dejó de ser una tregua sanitaria y excepcional para transformarse en una ventana para las marcas. Ya ni siquiera se puede escuchar las indicaciones de los entrenadores, en lo que asemejaba al minuto que se pedía en el básquet para pautar un esquema táctico circunstancial. Desde el partido inaugural entre México y Sudáfrica, el minuto se extendió a tres o cuatro minutos, lo que le permite a las cadenas de TV y los canales de streaming –recordemos que es un Mundial de los stream y que en algunos países como Brasil, Cazé TV le ganó la pulseado por los derechos a Globo– iniciar una tanda de publicidades. En el Mundial regido por Estados Unidos, el nuevo fútbol se rige por la lógica del superbowl y la tanda publicitaria segmentada. La novedad es también una respuesta a esta sociedad ansiosa y algorítmica: ya casi nadie resiste 45 minutos por tiempo sin ver el teléfono, sin entrar a sus redes sociales, sin distraerse con algo que nos ofrece la usina del estímulo permanente. Es decir: ¿quién puede mirar un tiempo completo de un partido –45 o 50 minutos– sin dirigir su mirada hacia otra pantalla? Tomá, te partimos cada tiempo para que puedas desviar tu atención sin problemas.

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