La conocida como marca blanca, los productos que distribuye una cadena de supermercados bajo una denominación exclusiva, continúa arrasando en los lineales. Y ya no se debe únicamente a que se trata de una opción bastante más económica que la primera marca -la marca del fabricante-. Los consumidores españoles la eligen porque perciben cada vez un aumento en su calidad. Así lo refleja el último Estudio sobre la Marca Propia en España 2026 de Aldi, realizado por la compañía alemana a través de una encuesta realizada a 1.586 personas y presentado este miércoles, que asegura que el 57,7% los ciudadanos de nuestros país afirman haber incrementado la compra de productos de marca propia en los últimos tres años. Según ha explicado Hugo Liria, responsable de Market and Costumer Research de Aldi, el 69,9% de los consumidores afirma que la buena relación calidad-precio es el principal motivo para elegir la marca propia seguido del precio bajo (52,8%) y la búsqueda constante de promociones y ofertas (31,8%). "La perspectiva es que la marca blanca va a seguir creciendo. Actualmente, los supermercados que más crecen son los que tienen una presencia más fuerte de este tipo de productos", ha asegurado. En la actualidad, según datos de Worldpanel by Numerator, compañía especializada en el análisis de datos de consumo e investigación de mercados, la marca propia representa ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares (sin contar productos frescos). Esta presencia mayoritaria en la cesta se traduce en que los sspañoles adquieren productos de marca propia unas 104 veces al año de media, destinando 25 euros semanales, lo que supone 1.306 anuales, un 3,8% más que el año pasado. El informe también refleja una confianza cada vez mayor en la marca propia: el 79,7% de los consumidores percibe que la calidad propia ha mejorado de manera notable en los últimos años y un 72,6% opina que el precio competitivo no compromete la calidad.Esta aumento en la calidad ha provocado que el 92,4% de españoles incluya un producto de marca propia a su cesta de la compra tras probarlo. Esta buena experiencia inicial, además, contribuye a que el 83,1% de los consumidores se anime a atreverse con otras categorías de productos. La droguería concentra el 69,2% de la comprasPese a que el avance de la marca propia es transversal, según Worldpanel by Numerator, la droguería se consolida como la sección con mayor peso en la marca blanca en los hogares, alcanzando un 69,2% del volumen total de compras -supone un crecimiento de 1,1 puntos respecto a 2025- por delante de la alimentación envasada, con un 52,7% (+1,3 puntos) y los productos de perfumería e higiene, con un 43,1% (+1,7 puntos). Por otra parte, el estudio hace referencia a unos datos de la multinacional Circana, compañía de referencia mundial en el comportamiento de compra del consumidor, que señala que España lidera el ritmo de crecimiento de la marca propia en Europa, situándose por delante de resto de países como Países Bajos, Reino Unido, Italia, Alemania y Francia, con un incremento de 1,1 puntos porcentuales. Además, nuestro país se consolida como el segundo mercado europeo con mayor cuota de marca propia (52%), solo por detrás de Países Bajos (55%).