Enquanto as bandas se apresentam nos palcos do Rock in Rio a partir desta sexta-feira, mais de 90 marcas vão travar uma verdadeira e silenciosa disputa pela atenção das mais de 700 mil pessoas esperadas nos sete dias do festival. Com um aumento médio de 30% nos investimentos neste ano, as empresas programaram uma enxurrada de lançamentos, de cremes, produtos de limpeza e biscoitos a cervejas e refeições prontas. Em um ano de recorde no número de patrocinadores, o evento terá ainda experiências com inteligência artificial generativa, possibilidade de conexão com a versão avançada do 5G e cashback na hora das compras dos sanduíches e milk-shakes. A expectativa é que as marcas gerem mais de oito mil horas de experiências e uma centena de ativações, segundo os organizadores. De olho nos números, Ju Ferraz, sócia e diretora da Holding Clube, explica que o Rock in Rio é hoje um ativo de marketing porque as empresas conseguem se conectar mais facilmente com o público presente no local, gerando vendas e relacionamento: — Por isso, percebemos um crescimento real no investimento das marcas nesta edição. O festival virou uma vitrine tão relevante para lançamentos porque coloca a marca em contato direto com um público que está prestando atenção de verdade, não passando os olhos distraídos. Um lançamento feito ali ganha um alcance e uma repercussão difíceis de replicar em outro formato. Refeições prontas e cosméticos É assim que a Seara neste ano aposta em diversas frentes, desde lançamentos de produtos da linha Protein, de refeições prontas, como frangos empanados e pizzas proteicas, até a linha Churrasco, que terá um espaço especial no evento com mais opções no portfólio. Seara aproveita o Rock in Rio para apresentar seus lançamentos como linha de refeições prontas e frangos — Foto: Divulgação Para Tannia Fukuda, diretora de marketing da empresa, o festival se tornou parte do calendário da marca. Por isso, os investimentos tiveram alta de 30%. Na última edição, foram vendidos 50 toneladas de alimentos, número que deve aumentar em dois dígitos neste ano. — Estamos em um momento de aumento da presença do frango na rotina de consumo. Por isso, uma das apostas é na linha Air Fryer. As ocasiões de consumo de frango cresceram 19,9% nesse último ano. O Rock in Rio não é apenas uma plataforma de exposição. Ele gera vendas, interação com os consumidores e indicadores que continuam orientando nossas decisões de portfólio, comunicação e negócio ao longo do ano. A Doritos, marca de tortilhas da PepsiCo, também vai lançar um novo produto: Doritos Turbo, que chega nos sabores carne mexicana, quatro queijos e frango com catupiry. Sâmia Chehab, diretora de Marketing, lembra que a ideia é levar a marca para novas experiências de consumo. A Natura também vai apresentar a nova linha Cupuaçu, da Natura Ekos, focada em tratamento corporal com ação firmadora. A companhia vai ainda relançar no evento as linhas de perfume Humor e de maquiagem Faces, que ganham novo visual e ingredientes. Rock in Rio: mais de 90 marcas participam do festival 1 de 21 A rede C&A criou uma coleção especial para o Rock in Rio com dezenas de peças temáticas — Foto: Divulgação 2 de 21 Seara aproveita o Rock in Rio para apresentar seus lançamentos como linha de refeições prontas e frangos — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 21 fotos 3 de 21 Pepsico apresenta a versão Doritos Turbo durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação 4 de 21 CIF vai promover sua versão cremosa durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 5 de 21 Itaú terá copo especial e vai dar cashback durante as compras feitas no Rock in Rio — Foto: Divulgação 6 de 21 KitKat terá parceria com a marca de esmaltes Risque durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 7 de 21 Natura vai relançar linha de produtos como a Faces durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação 8 de 21 Visit Portugal vai apresentar as novidades de vinícolas portuguesas no Rock in Rio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 9 de 21 Heineken apresenta nova versão de cerveja com menos álcool no Rock in Rio — Foto: Divulgação 10 de 21 Google Gemini vai demonstrar a criação de imagens das edições antigas do Rock in Rio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 11 de 21 No Rock in Rio, TIM vai testar o 5G Advanced, versão mais rápida da quinta geração — Foto: Divulgação 12 de 21 Bob's vai recriar visual antigo de sua sorveteria durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 13 de 21 Ekos Natura foi relançada especialmente para o Rock in Rio — Foto: Divulgação 14 de 21 A Axia (ex-Eletrobrás) vai participar do evento pela primeira vez e aposta em ações para neutralizar as emissões — Foto: Divulgação/ Davi Braga X de 21 Publicidade 15 de 21 Hellmann´s vai apresentar no Rock in Rio os molhos novos de seu portfólio de graça para o público — Foto: Divulgação 16 de 21 TicTac vai lançar novo sabor durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 17 de 21 No Rock in Rio, 3Corações terá sabores novos à venda para o público — Foto: Divulgação 18 de 21 Vale vai apresentar biomas do Brasil durante Rock in Rio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 19 de 21 Trident criou versões novas de embalagens temáticas do Rock in Rio — Foto: Divulgação 20 de 21 No Rock in Rio, Schweppes vai mostrar os sabores novos de seu portfólio — Foto: Divulgação X de 21 Publicidade 21 de 21 No Rock in Rio, Piracanjuba vai lançar versão proteica — Foto: Divulgação Empresas aproveitam para lançar produtos e serviços — O Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público. Os jovens representam 60% dos frequentadores do evento — diz Júlia Ceschin, head global de Brand Experience da Natura e Avon. Coleção de roupa e produto de limpeza Além de canal de vendas, o evento também é uma aposta para experimentações. É o caso da marca KitKat, da Nestlé, que terá esmalte em parceria com a Risqué e uma coleção de roupas com a grife Francesca. A marca também promove um evento fora do festival, com show de Luísa Sonza no Rio, em parceria com a Motorola. — O Rock in Rio é uma plataforma muito importante, principalmente pela relevância com os jovens. Os festivais de música são uma plataforma de expressão cultural, e o visual é uma parte importante dessa experiência — afirma Nataly Glashan, head de marketing de KitKat no Rock in Rio, destacando a venda de 150 mil unidades de chocolates na última edição. Na lista de novidades está ainda a C&A, que neste ano está lançando mais de 100 peças em uma coleção específica para o Rock in Rio. Vestidos, jaquetas, calças e tênis serão vendidos em diversas lojas do país. Segundo Cecília Preto Alexandre, diretor de marketing da C&A, o festival coloca a marca dentro de uma das maiores experiências culturais do país. CIF vai apresentar versão cremosa para o público durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação A CIF vai apostar, por sua vez, na versão cremosa de seu produto, antecipa Larissa Rezek, gerente sênior de Marketing da empresa. Ela explica que, se na última edição usaram um tênis para mostrar o produto, agora querem mostrar que a nova versão pode ser usado em mais de 100 superfícies. — E ssa evolução se traduz também em uma experiência mais ampla para o público. O entretenimento tem um papel estratégico para a marca, falando de limpeza de forma lúdica e inserida em contextos que fazem parte da vida dos consumidores. iFood particpa do Rock in Rio com ações na área gourmet — Foto: Divulgação O iFood também participa do evento. Nesta edição, diz Ana Gabriela Lopes, vicepresidente de marketing da companhia, a empresa estará presente em dois estandes, próximos aos palcos Mundo e Sunset, a Montanha-Russa iFood e o copatrocínio ao Gourmet Square. A ideia é que o patrocínio se transforme em uma plataforma de negócios, conectando consumidores, restaurantes e marcas parceiras dentro e fora do app. me pass -Nos estandes, teremos ativações, experiências e distribuição de brindes; vamos manter o nosso já icônico pin de coração e teremos também uma mini câmera. Além disso, teremos distribuição de produtos de marcas parceiras do iFood Ads em pontos como o fosso do Palco Sunset e a área VIP. Plataforma de compras com transmissão Mercado Livre criou ferramenta que conecta transmissões ao vivo diretamente com compras durante Rock in Rio — Foto: Divulgação O Mercado Livre também aposta em novidades. A plataforma criou o "Mercado Livre Live", ferramenta nativa do aplicativo que conecta transmissões ao vivo diretamente à jornada de compra dentro da plataforma. O usuário assiste à transmissão, descobre os produtos exibidos ao vivo e finaliza a compra sem sair da live. O lançamento é o mais recente passo da estratégia de social commerce da companhia, que já conectava a compra ao feed de vídeos curtos e a plataformas de conteúdo. O Programa de Afiliados e Criadores, base dessa frente, soma mais de 9 milhões de participantes na América Latina e registrou 208 pedidos por minuto no Brasil no segundo trimestre de 2026. Agora, as transmissões ao vivo passam a integrar essa jornada dentro do próprio app. - O Mercado Livre Live completa nosso ecossistema de social commerce, que já tinha vídeos curtos, afiliados e curadoria de conteúdo consolidados. A ferramenta de live é a camada que fecha o ciclo entre descobrir, se identificar com quem recomenda e comprar sem sair do app, com a certeza da entrega, condições de frete acessíveis e a proteção da Compra Garantida, os mesmos atributos que já sustentam a confiança do consumidor no Mercado Livre - afirma Renata Gerez, diretora de Social Commerce do Mercado Livre. TicTac vai lançar novo sabor durante o Rock in Rio — Foto: Divulgação Fábio Pessoa, diretor de Marketing de Tic Tac para a América do Sul, lembra que todo o investimento da marca hoje está concentrado em música. Ele antecipa que o Rock in Rio terá o lançamento de versões com dois sabores combinados e, pela primeira vez, sem açúcar: — A música é um território riquíssimo que nos permite conectar com o público e, ao mesmo tempo, promover as novidades e lançamentos da marca. Cerveja com menos caloria e sem glúten Heineken apresenta nova versão de cerveja com menos álcool no Rock in Rio — Foto: Divulgação A Heineken, que pretende servir cerca de 700 mil litros de chope no evento, vai apresentar pela primeira vez a versão Ultimate, com 30% menos calorias em comparação com a versão original, teor alcoólico reduzido e sem glúten. A empresa também vai apostar na versão zero álcool e na Lagunitas, uma cerveja do tipo IPA, diz Igor de Castro, diretor de Marketing da marca Heineken. — O Brasil foi o primeiro mercado do mundo a receber o produto, desenvolvido para o consumidor brasileiro, e o festival será mais uma oportunidade de apresentar essa inovação ao público. Queremos aproveitar para apresentar inovações do portfólio. Três toneladas de batata frita O evento também é uma oportunidade para gerar empregos e superar as vendas da última edição. O Bob’s prevê a criação de 1.500 vagas com o aumento da operação de vendas, que, pela primeira vez, venderá batata frita em um quiosque especial. Somente em um dos bares há 42 metros de frente linear, além de um quiosque retrô de milk-shakes, resgatando os sabores clássicos da companhia. — Neste ano, o Bob’s tem 40% mais frentes de atendimento. A expectativa é vender cerca de três toneladas de batatas fritas, além do consumo de 25 toneladas de hambúrgueres e 30 mil litros de milk-shakes — diz Fábio Oliveira, diretor de Operações e Experiência do Cliente do Bob’s. Visit Portugal vai apresentar as novidades de vinícolas portuguesas no Rock in Rio — Foto: Divulgação O Visit Portugal vai promover 28 vinhos regionais e as cidades do país em um espaço temático, por meio de sons especiais e típicos de Portugal. Bernardo Cardoso, diretor do Turismo de Portugal no Brasil, explica que a ideia é usar a música como linguagem central. — Um festival pode ser o motivo para viajar, mas não precisa ser o fim da viagem. É essa ligação natural entre música e descoberta que queremos potencializar em Portugal — conclui Cardoso. A Hellmann’s, da Unilever, vai apresentar seus novos sabores. A meta é superar a marca de sete toneladas de molhos distribuídos na última edição. A companhia também vai investir além do festival e reproduzir o clima do evento em supermercados. — O público poderá experimentar, de forma livre e gratuita, os molhos. O Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história em festivais — comenta Kaio Silva, gerente de Marketing da Hellmann’s. A 3Corações aposta na chegada da linha de cafés gelados prontos para beber, em novos sabores. Para Anderson Spada, head de marketing da empresa, o Rock in Rio está entre as plataformas prioritárias em 2026. A empresa também pretende superar a última edição, quando foram consumidos 250 litros de café a cada 60 minutos. — É um lançamento importante porque representa algo maior do que a chegada de mais um produto ao portfólio: ele materializa uma estratégia de ampliação das ocasiões de consumo do café no Brasil. Queremos ampliar esse repertório, e o Rock in Rio é especialmente interessante para esse lançamento porque reúne um público diverso, com forte presença de consumidores jovens, em um ambiente no qual a experimentação e a descoberta fazem parte da experiência — diz Spada. TIM vai demonstrar o 5G Advanced, a versão mais avançada da quinta geração, no Rock in Rio — Foto: Divulgação 5G turbinado e IA generativa As empresas de tecnologia também ampliaram as apostas no Rock in Rio. A TIM vai aproveitar o festival para fazer uma demonstração inédita do 5G Advanced, versão mais robusta da quinta geração, que promete velocidade ainda maior de conexão. Marcos Lacerda, vice-presidente de Marca e Comunicação da tele, lembra que a companhia vai instalar mais de 120 antenas inteligentes para atender a mais de 130 mil pessoas por dia. — A operação nos permite mostrar como redes cada vez mais avançadas apoiam aplicações em tempo real. O evento é uma forma de demonstrar o potencial de novas tecnologias. O Google Gemini vai estrear como “a Inteligência Artificial oficial” do evento. Para isso, terá um espaço no qual os visitantes poderão criar fotos personalizadas em edições antigas do festival. Hoje, o Brasil é um dos três maiores mercados do mundo em adoção do Gemini, que já passou de 1 bilhão de usuários ativos mensais globalmente. — O Brasil é um dos mercados mais importantes do mundo para o Google Gemini, impulsionado por um público naturalmente curioso e aberto à inovação. Nossa presença no Rock in Rio é um movimento estratégico para conectar a tecnologia a um dos momentos culturais mais aguardados no país — afirma Lia Konskier, head de Marketing para Gemini na América Latina. Cashback em compras Itaú terá copo especial e vai dar cashback durante as compras feitas no Rock in Rio — Foto: Divulgação O Itaú, por sua vez, vai conceder 10% de cashback para seus clientes em compras realizadas durante o evento. Esses pontos poderão ser usados em todo o ecossistema do banco, incluindo descontos na fatura, compras no Itaú Shop e transferências para milhas aéreas. Em 2024, foram realizadas 2,1 milhões de transações nos pontos de venda da Cidade do Rock, que movimentaram R$ 72,8 milhões durante os sete dias de festival. Além disso, o banco vai distribuir 100 mil copos com estampas criadas por artistas regionais. — Hoje, entendemos que a relação das pessoas com a música vai muito além dos dias de festival. Por isso, buscamos estar presentes em toda essa jornada, conectando acesso, benefícios e experiências desde a pré-venda — diz Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências e Conexões de Marca do Itaú Unibanco. De créditos de carbono a doação de sementes A Axia Energia vai aproveitar o Rock in Rio para promover sua marca depois de ter abandonado o nome Eletrobras. A estratégia, que inclui ainda o naming rights da Marina da Glória e do Teatro Casa Grande, é descarbonizar 100% o evento, desde as emissões oriundas do deslocamento das pessoas de casa até o festival até o próprio consumo de energia dentro da Cidade do Rock. A Axia (ex-Eletrobrás) vai participar do evento pela primeira vez e aposta em ações para neutralizar as emissões — Foto: Divulgação/ Davi Braga A estimativa é compensar cerca de 50 mil toneladas de gás carbônico, volume que equivale a retirar 18.826 carros a combustível fóssil de circulação por ano no Brasil. Foram usados dados de 2024 para calcular os valores deste ano, explica a empresa. A estratégia é compensar essas emissões por meio de plantio de mudas, doação de sementes e créditos de carbono oriundos da geração de energia renovável da Usina Hidrelétrica Teles Pires, localizada entre o Pará e Mato Grosso. Para neutralizar o consumo de energia elétrica do evento, serão emitidos ainda 4 mil certificados de energia renovável, equivalentes a 4 mil MWh. Segundo a Axia, as mudas e as sementes doadas na iniciativa são provenientes da Ilha de Germoplasma, que faz parte de ações previstas no licenciamento ambiental da Usina Hidrelétrica de Tucuruí, no Pará. — Entretenimento e grandes eventos têm um enorme poder de mobilização e influência — afirma Leandra Peres, diretora de Comunicação da Axia Energia. A Vale também estreia no evento. Após participar do The Town, a estratégia da mineradora é utilizar o entretenimento para aproximar novos públicos da agenda de florestas, em um estande sensorial inspirado nos biomas da Amazônia e da Mata Atlântica, regiões onde a empresa atua. Entre as ações da companhia está ainda a parceria com artistas locais que produziram peças que serão apresentadas no evento. — No festival, arte, tecnologia e cultura ajudam a traduzir referências da Amazônia e da Mata Atlântica em experiências que as pessoas possam compreender, sentir e compartilhar — afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale.