0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 O poder dos influenciadores digitais — Foto: Getty Images O medo de que o posicionamento político de um influenciador contamine a imagem de uma marca parece ser maior do que o risco real. Pesquisa inédita da Grapa’C, operação de marketing de influência do Grupo Dreamers, analisou mais de 114 mil comentários em 100 posts de dez influenciadores conhecidos por suas posições políticas e encontrou associação entre política e marca em apenas 3% das manifestações. Nos outros 97%, a audiência não relacionou o posicionamento do influencer ao produto anunciado. O cenário muda em período eleitoral, quando a associação sobe para cerca de 7%. Ainda assim, mais de 90% dos comentários não fizeram essa conexão. O levantamento comparou posts relacionados às eleições de 2022 com publicações feitas entre junho de 2025 e junho de 2026. A pesquisa também identificou um “efeito hater”: parte dos comentários políticos veio de usuários que nem sequer fazem parte da audiência habitual dos influenciadores e chegaram aos posts comerciais para provocar discussões ou estimular uma percepção de boicote. Entre seguidores de influenciadores identificados com a direita, a incidência de comentários políticos foi aproximadamente o dobro da observada entre seguidores de creators de esquerda. Os percentuais, porém, permaneceram baixos nos dois grupos.