Conquistar grande número de consumidores a cada campanha já não é suficiente - construir valor e confiança junto ao público tem peso crescente Thiago Bispo, executivo-chefe da BR Media: “A influência faz parte da estratégia de construção de marca” — Foto: Rogerio Vieira/Valor Depois da onda de influenciadores como principal recurso para divulgação de marcas, o mercado sinaliza ter alcançado certo grau de amadurecimento. Os executivos de marketing mais atentos já mudaram a pergunta para medir os resultados de uma campanha. Não é apenas “quantas pessoas eu alcancei”, mas “quanta relevância e confiança eu construí.”
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