Tecnolog�aLos fiscales presentan el mismo argumento contra Meta que usaron para el hist�rico juicio a las tabacaleras en Estados Unidos que redefini� una industria millonariaLos testigos en las audiencias sobre el tabaco ante el Comit� de Comercio de la C�mara de Representantes.Actualizado Mi�rcoles,
agosto
22:47Audio generado con IAHasta los m�s grandes pueden caer. As� pas� con el gigante econ�mico que era la industria tabacalera en Estados Unidos durante los a�os 90 cuando 46 estados acusaron (y demandaron p�blicamente) a las grandes empresas por ocultar de forma deliberada los riesgos de salud del tabaquismo y manipular la nicotina para generar mayor adicci�n. El juicio no termin� solo en indemnizaciones de m�s de 200.000 millones de d�lares -el hist�rico acuerdo conocido como el Master Settlement Agreement (MSA)-, sino en un completo cambio en la industria... un caso que est� sobre la mesa ahora como un recordatorio del riesgo que corre el sector tecnol�gico con el mayor proceso judicial contra Meta, matriz de las redes sociales como Facebook e Instagram, por da�os a los menores por el dise�o de sus redes sociales que alcanzan los 3.600 millones de personas activas diarias.De hecho, el fiscal general de Kentucky, Russell Coleman record� este paralelismo al iniciar el juicio: "Lo hicimos con el acuerdo sobre el tabaco en la d�cada de 1990... lo haremos de nuevo con Meta". Las similitudes est�n ah�. Los fiscales acusaron a la tecnol�gica de Mark Zuckerberg con un argumento similar al proceso contra las tabacaleras: dise�ar funciones para Facebook e Instagram para mantener a los ni�os "enganchados" y cada vez m�s tiempo en las plataformas "hasta el punto de causarles da�os f�sicos y mentales" y no advertir sobre las posibles consecuencias de su uso. Adem�s, ambos casos estuvieron procedidos por numerosas demandas de personas que alegaban haber sufrido da�os por sus productos y estudios que confirmaban sus efectos negativos.Por esto, no es de extra�ar que las consecuencias de la demanda de protecci�n al consumidor que la coalici�n de fiscales calific� como la "m�s grande" en la historia de Estados Unidos en este siglo tambi�n sirvan para redefinir la industria. Aunque la tecnol�gica ya se comprometi� este mi�rcoles a pagar casi 17.000 millones de d�lares para cerrar el proceso, tambi�n dej� el compromiso de establecer l�mites de uso m�s estricto a los menores, bloqueos en horario nocturno o notificaciones desactivadas durante el horario lectivo. Un refuerzo a las llamadas cuentas de adolescentes que, nuevamente, llevan al juicio de las tabacaleras que termin� en restricciones de publicidad dirigida a j�venes (con la venta de mercadotecnia con personajes animados y el patrocinio de eventos deportivos), advertencias sanitarias al endurecer los mensajes obligatorios sobre el da�o a la salud en las cajetillas y p�rdida de credibilidad que abri� la puerta a futuras demandas individuales exitosas."Este es un momento crucial para los ni�os y las familias, y una se�al m�s de que la situaci�n est� cambiando para las grandes tecnol�gicas", advirti� Jim Steyer, fundador y director ejecutivo de Common Sense Media, sobre la denuncia contra la empresa en Nuevo M�xico. "El juez envi� un mensaje claro al considerar que la conducta de Meta constitu�a un perjuicio p�blico similar a la contaminaci�n atmosf�rica: se pueden y se deben establecer medidas de protecci�n y restricciones para salvaguardar a los menores en l�nea, y las empresas de redes sociales pueden y deben rendir cuentas cuando sus productos ponen en riesgo a los ni�os". Todo esto cuestiona el modelo econ�mico central de las plataformas que tiene un dise�o algor�tmico orientado a maximizar el tiempo de uso y abre la puerta a una doctrina de responsabilidad que obligar�a a redise�ar productos, limitar la captaci�n de datos y reducir el engagement, con efectos directos sobre la publicidad digital, la rentabilidad futura y la valoraci�n burs�til de todo el sector.Y esto no se queda solo en Estados Unidos. En julio, la Comisi�n Europea incluy�, con car�cter preliminar, que Meta infringi� el Reglamento de Servicios Digitales debido al dise�o adictivo de Instagram y Facebook (con caracter�sticas como el desplazamiento infinito, la reproducci�n autom�tica y los sistemas de recomendaci�n altamente personalizados de las plataformas). As� como el hist�rico juicio a las tabacaleras inspir� procesos similares en otros pa�ses e incluso sirvi� para leyes de salud p�blica a nivel global, como el Convenio Marco para el Control del Tabaco de la Organizaci�n Mundial de la Salud, que afectaron la actividad de las grandes empresas del sector, la industria de las grandes tecnol�gicas tambi�n se enfrenta a amenazas a medida que se enfrentan a demandas legales y nuevas regulaciones. Esto supone costes financieros -que no provienen solo de las multas elevadas, sino de la penalizaci�n en publicidad y nuevas herramientas para cumplir con las regulaciones-, cambios en la competencia, una mayor descentralizaci�n del mercado digital e, incluso, la confianza de los inversores hacia el crecimiento infinito del sector tecnol�gico.
