0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Hidratante Labial Cacau Show — Foto: Divulgação A Cacau Show decidiu acelerar sua estratégia de produtos licenciados para projetar a marca para além de suas 4,7 mil lojas — e do próprio chocolate. Depois de se associar a fabricantes como Impala (esmaltes), Beta (hidratante labial) e Piracanjuba (bebidas lácteas), a companhia de Alê Costa vai prospectar parcerias pela primeira vez na LicensingCon, maior feira de licenciamento da América Latina e cuja edição deste ano acontece em São Paulo até amanhã. — Nosso objetivo é mostrar para o mercado a nossa disponibilidade para licenciamento, nossa abertura para essa categoria de parceria. Quando você começa a colocar a marca em vários lugares, isso retroalimenta a estratégia. Graças aos produtos licenciados que já fizemos, estamos agora em mais de 200 mil pontos de venda pelo país — conta Costa à coluna. A Cacau Show, que costumava estar apenas na ponta contrária do arranjo — seus chocolates já licenciaram marcas como Harry Potter, Looney Tunes, Ursinhos Carinhosos e Bob Esponja —, estreou como licenciadora há cerca de um ano, conta Costa. Entre os primeiros produtos com uma marca sua está a linha de calçados e acessórios infantis com os personagens Chocomonstros, fabricada pela Pampili. Com a Beta, do grupo FreeBrands, a companhia fez um hidratante labial com sabor e aroma de chocolate Cacau Show. Segundo Costa, o produto já vendeu mais de R$ 1 milhão. Com a Impala, a associação deu à luz uma coleção com aroma de chocolate que surge após a secagem. Entre os produtos está uma cera hidratante para cutículas. Com a Piracanjuba, a Cacau Show chegou às gôndolas dos supermercados com uma linha de bebidas lácteas prontas para consumo com a marca laCreme. Turismo Embora Costa projete que os licenciamentos gerem “mais de uma dezena de milhões” em faturamento a partir de 2030, o negócio ainda é pequeno dentro do grupo, cujas vendas totais devem somar R$ 9,5 bilhões este ano e crescer 15%, segundo o empresário. Mas Costa diz que a estratégia faz sentido para o ecossistema da marca. — Não conseguimos mensurar com dados, mas já sentimos que isso influencia no nosso negócio principal. A gente vira assunto — analisa o empresário, falando diretamente do Cacau Park, parque temático que a empresa abrirá ao público no fim do ano que vem em Itu (SP). — A gente vem entendendo que a Cacau Show é mais que chocolate. Há muita curiosidade sobre tudo o que pode ser extraído a partir do cacau, o que abre oportunidades. Há cinco anos, por exemplo, entramos no ramo de hotelaria com um resort em Campos do Jordão. A Cacau Show quer explorar as possibilidades de licenciamento de suas oito marcas principais: laCreme, laCreme Kids, Bendito Cacao, Bytes, Chocomonstros, Playcenter, Cacau Park e Cacau Show. Segundo Costa, nos primeiros cinco anos da estratégia, as receitas geradas com licenciamento serão direcionadas ao Instituto Cacau Show, sua ONG educacional.