El gigante cervecero, interesado en ganar peso en categor�as sin alcohol y de baja graduaci�n, pone el foco en nuevas geograf�as con "alto potencial de crecimiento", tras superar previsiones en el pa�s.La apuesta de Mahou San Miguel por crecer fuera de Espa�a es uno de los pilares de su plan estrat�gico 2025-2027, en el que la diversificaci�n de productos y el estreno en nuevas categor�as tambi�n es una prioridad.La compa��a cervecera, que actualmente cuenta con algo menos del 20% del peso de su facturaci�n en el mercado internacional, sit�a en Europa y Estados Unidos sus principales mercados estrat�gicos, mientras que de forma paralela desarrolla iniciativas que "nos permiten acceder a nuevas categor�as y geograf�as con elevado potencial de crecimiento", cuentan fuentes de Mahou.En este sentido, la empresa se prepara para crecer en Oriente Pr�ximo, despu�s de los datos que ha cosechado su bebida de malta carbonatada sin alcohol (Vamos by Mahou) en Egipto, donde se lanz� el pasado mes de enero. La elecci�n del pa�s no es casual. Seg�n los datos que maneja Mahou, Egipto es uno de los cuatro mayores mercados a nivel mundial de esta categor�a, con un volumen estimado cercano a los tres millones de hectolitros y un crecimiento a doble d�gito; en Oriente Pr�ximo, crece anualmente a ritmos del 14% en volumen y 19% en valor.Destacar en el pa�sCon la nueva bebida, que forma parte de los lanzamientos diferentes a la cerveza puestos en marcha por la empresa, Mahou San Miguel aspira a convertirse en "un actor relevante" dentro de la categor�a en el pa�s.Vamos by Mahou est� desarrollada por la compa��a espec�ficamente para el mercado egipcio, y por tanto adaptada al gusto del consumidor local. Para su lanzamiento, Mahou San Miguel dio la mano a un socio local, Everbrook, que cuenta con amplia experiencia en el sector de alimentaci�n y bebidas. En concreto, la compa��a comenz� a distribuir cuatro variedades diferentes (la versi�n cl�sica de malta tostada y tres sabores: pi�a con caramelo, manzana con canela y melocot�n con vainilla).Mahou San Miguel empez� a vender en enero el refresco en el canal alimentaci�n, saltando semanas despu�s a hosteler�a y a tiendas de conveniencia, de gran relevancia en este mercado. Medio a�o despu�s de su lanzamiento, la cervecera confirma que el proyecto "contin�a evolucionando de forma positiva, lo que confirma la buena acogida del producto y consolida a Egipto como un vector estrat�gico de crecimiento" para la empresa, anotan fuentes de Mahou San Miguel. En concreto, la bebida ya cuenta con distribuci�n en El Cairo y presencia a nivel nacional en todo Egipto, con m�s de 23.000 puntos de venta, aunque la intenci�n de la empresa es que esta cifra contin�e creciendo.Seg�n anotan desde la compa��a, las ventas de esta bebida de malta se sit�an actualmente un 9% por encima de expectativas de venta iniciales, lo que permite a Mahou San Miguel planear el lanzamiento en otros mercados de la regi�n. "Con Vamos by Mahou ya estamos trabajando en la expansi�n a varios pa�ses de Oriente Pr�ximo", adelantan fuentes de la empresa.Adem�s de con esta bebida, la compa��a anota que contin�a explorando "oportunidades selectivas" de crecimiento internacional. En Oriente Pr�ximo, insiste, "identificamos un importante potencial para las categor�as sin alcohol y de baja graduaci�n".Dentro y fuera de Espa�aPrecisamente es en estas categor�as donde Mahou San Miguel est� centrando sus esfuerzos tambi�n en mercados como el espa�ol. La semana pasada, la compa��a anunci� el lanzamiento de San Miguel Low, una cerveza con 2,7 grados de alcohol, para dar respuesta "a la creciente demanda de consumidores que buscan disfrutar del sabor y la experiencia de consumo de una lager en m�s ocasiones a lo largo del d�a, gracias a una graduaci�n m�s ligera", explic� la empresa. En mayo, puso en el mercado Yuzz, una bebida refrescante sin alcohol.En base a sus cifras compartidas, el segmento sin alcohol ya representa cerca del 30% del volumen total de ventas de Mahou en Espa�a. Un crecimiento que la empresa busca replicar en el plano internacional. En enero, estren� su primera cerveza sin alcohol en Estados Unidos, Founders Nonetheless."Estamos trabajando para el futuro, para que la compa��a sea mejor en 2030 de lo que es hoy. Diversificaci�n geogr�fica, diversificaci�n de productos... estamos convencidos de que la compa��a mejorar� y que todo el esfuerzo inversor nos llenar� de satisfacciones en el futuro", asegur� el director general de Mahou San Miguel, Alberto Rodr�guez-Toquero, en la presentaci�n de resultados de la empresa, en junio.