El grupo, que ya está en Egipto, lanza un refresco de malta con el objetivo de abrir negocio en 22 países de Oriente Próximo y norte de África
El sector cervecero atraviesa un periodo de inflexión. La resaca del estallido inflacionario de 2022 ha impactado en una bebida muy vinculada al ocio y a la hostelería. A nivel europeo, consumo y producción se sitúan un 6% por debajo de las cifras de 2019, según los últimos datos de la patronal Brewers of Europe. En España, por primera vez en más de 10 años, su consumo sumó en 2024 dos años seguidos a la baja.
En un contexto de menor ánimo de consumo fuera del hogar, los fabricantes se ven en la tesitura de buscar vías de crecimiento alternativas, abriendo nuevos mercado o probando con otro tipo de bebidas. Mahou, principal productor español de cerveza según los datos de la patronal Cerveceros de España, ha optado para hacer las dos cosas a la vez para abrirse paso en Oriente Próximo.
Allí, en Egipto, lanzó a finales de enero Vamos by Mahou, una bebida de malta carbonatada, sin alcohol, que marca la primera incursión del grupo familiar en ese segmento, y en un área geográfica donde solo llegaba, de forma puntual, con el agua Solán de Cabras. Para ello se ha asociado con el fabricante local Everbrook Beverages, que se encarga de su producción y distribución. Este pertenece al grupo HSA, con alcance en todos los grandes países de la zona. Solo en Egipto, que marca el punto de partida para Mahou, esta empresa llega a una red cercana a 300.000 puntos de venta, la mayor parte pequeñas tiendas de conveniencia.
