L'ANGOLO DEI BLOGGER. Una falla nel successo della sostenibilità trasforma la contraffazione green in qualcosa di più di una violazione della proprietà intellettuale: quando un prodotto responsabile diventa riconoscibile e desiderabile. E il il falso green tende a ledere anche l'idea originale di partenza, danno maggiore rispetto anche alla vendita stessa sottratta all'impresa
C’è un effetto collaterale del successo della sostenibilità di cui si parla ancora troppo poco: quando un prodotto responsabile smette di essere una testimonianza di nicchia e diventa riconoscibile, desiderabile e commercialmente interessante, comincia anche a essere copiato. Non soltanto nella forma, nel design o nei materiali. Viene copiata la promessa. L’immagine. Il linguaggio. L’idea che quel prodotto sia stato progettato meglio, riduca un impatto o proponga un modo diverso di consumare.
