0:00Your browser does not support theaudio element.구글 선호 매체 등록지에스(GS)25는 올해 7월 초저가 피비 상품 매출이 전년 동기 대비 12.3% 증가했다고 6일 밝혔다. 지에스25 제공광고고물가 장기화로 소비자 지갑이 얇아지면서 ‘1천원 이하’ 상품을 둘러싼 관심이 높아지고 있다. 유통업계가 자체 브랜드(PB) 상품을 앞세워 경쟁에 돌입한 가운데, 초저가 상품이 밥상 식재료부터 간편식, 건강식품에까지 영역을 넓히며 유통업계 핵심 성장 동력으로 자리 잡는 모습이다.지에스(GS)25는 지난 7월 초저가 피비 상품 매출이 전년 동기 대비 12.3% 증가했다고 6일 밝혔다. 지에스25는 가격을 상품명에 포함하는 직관적 마케팅으로 성과를 거두고 있다. ‘리얼천냥숙주나물’(1천원)과 ‘리얼천냥콩나물’(1천원)매출이 각각 34.0%, 27.5% 늘었다. ‘리얼프라이스 단백질바’(1천원) 매출은 94.5% 급증해 가장 높은 신장률을 기록했다. 1천원 이하 피비 상품 수는 지난해 25종에서 올해 7월 30종으로 확대됐다.편의점 씨유(CU)는 해외 직소싱을 통해 유통 구조를 단순화하고 가격 경쟁력을 극대화하는 전략을 쓰고 있다. 7월 기준 씨유의 초저가 피비 상품 판매량과 매출액은 전년 대비 각각 36.2%, 37.6% 증가했다. 씨유가 운영 중인 1천원 이하 피비 상품 수는 50여개에 이른다. ‘피빅(PBICK) 감자칩 득템’ 소형 2종(1000원)은 말레이시아 현지 1위 업체에서 완제품을 직수입해 일반 상품 대비 가격을 크게 낮췄다.광고대형마트 업계도 초저가 식재료와 간편식을 중심으로 1000원 이하 피비 상품군을 대폭 넓히는 추세다. 이마트는 초저가 전용 브랜드 ‘5케이(K)프라이스’를 통해 기본 식재료부터 간편식, 단백질 음료까지 초저가 상품 종류를 대폭 다변화하는 전략을 취하고 있다. 해당 브랜드 1천원 미만 상품은 지난해 8월 14종에서 올해 7월 말 기준 60종으로 대폭 늘어났다. ‘5케이프라이스 맛있는 두부’(980원)와 ‘5케이프라이스 맛있는 콩나물’(980원)은 각각 누적 300만개, 250만개가 팔려 나갔다.롯데마트는 즉석밥, 과자 등 소비자가 매일 찾는 상품의 가격 경쟁력을 극대화해 반복 구매를 유도하고 있다. 롯데마트의 7월 한 달간 초저가 피비 상품 매출은 전년 동기 대비 20% 이상, 판매량은 25% 증가했다. ‘오늘좋은 백미밥’(1천원) 매출이 69% 신장했고, ‘오늘좋은 웨이퍼롤’ 등 1천원짜리 과자 상품군 매출도 20.3% 늘어났다. 롯데마트 초저가 상품은 지난해 동기 대비 20여개 늘어난 90여개가 판매되고 있다.광고광고유통업계 관계자는 “물가 부담이 높아지면서 ‘1천원 이하’라는 확실한 가격표가 소비자 지갑을 열게 한다”며 “기본 장보기 식재료는 물론 간편식과 과자까지 찾는 영역이 넓어져, 하반기에도 가성비 피비 상품 출시가 이어질 것”이라고 말했다.이주빈 기자 yes@hani.co.kr