NoticiaEl entorno digital ha transformado la forma en que las familias reciben información sobre la alimentación infantil. Foto: Imagen generada por IA.PERIODISTA04.08.2026 12:37 Actualizado: 04.08.2026 12:37
En el marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna, que se celebra del 1 al 7 de agosto, la Organización Panamericana de la Salud (OPS) instó a los países de las Américas a fortalecer la protección de las familias frente al creciente marketing digital de sucedáneos de la leche materna y otros productos que pueden interferir con la lactancia.Según informó la OPS, la lactancia materna continúa siendo una de las intervenciones más efectivas para proteger la salud y el desarrollo de los niños, además de aportar beneficios para la salud de las madres. LEA TAMBIÉN Sin embargo, señaló que el entorno digital ha transformado la forma en que las familias reciben información sobre la alimentación infantil, debido al uso de publicidad personalizada, algoritmos, inteligencia artificial e influencers.La organización indicó que en América Latina y el Caribe únicamente el 43 % de los lactantes recibe lactancia materna exclusiva durante los primeros seis meses de vida, un porcentaje inferior a la meta global del 60 % fijada para 2030. LEA TAMBIÉN De acuerdo con la OPS, esta diferencia responde a diversos factores, entre ellos la creciente influencia de las estrategias de marketing digital dirigidas a mujeres embarazadas, madres recientes y otros cuidadores.Vanessa García Larsen, jefa de la Unidad de Factores de Riesgo de la OPS, afirmó que "la lactancia materna es mucho más que una elección individual. Es una de las formas más efectivas de garantizar que los niños tengan el mejor comienzo posible en la vida". Añadió que, en la era digital, proteger la lactancia también implica resguardar a las familias frente a prácticas comerciales que pueden influir en sus decisiones.Brasil y Argentina son los únicos países con una alineación sustancial con ese instrumento. Foto:iStockAvances limitados en la regulaciónDatos presentados por la OPS durante un seminario regional muestran que solo el 45 % de los países de América Latina y el Caribe ha adoptado alguna medida relacionada con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna.Según la organización, Brasil y Argentina son los únicos países con una alineación sustancial con ese instrumento, mientras que varias naciones del Caribe aún no cuentan con legislación específica.Además, un monitoreo regional identificó posibles infracciones en redes sociales, sitios web y otras plataformas digitales, espacios donde se concentra la mayor parte de la publicidad detectada. LEA TAMBIÉN Mónica Mazariegos, investigadora del Instituto de Nutrición de Centroamérica y Panamá (INCAP), señaló que "la publicidad y promoción de las fórmulas comerciales infantiles ha evolucionado y el entorno digital sigue siendo un vacío regulatorio que no hemos atendido". Explicó que las estrategias digitales permiten dirigir publicidad altamente personalizada a madres, padres y cuidadores.La investigadora agregó que más del 80 % de la publicidad de estos productos se realiza por medios digitales y que estudios desarrollados en Centroamérica asocian esta exposición con una mayor probabilidad de compra y uso de fórmulas comerciales, además de una reducción cercana al 50 % en la continuidad de la lactancia materna después de los 12 meses.Actualizar normas y fortalecer el apoyoLa OPS recordó que el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna fue aprobado por la Asamblea Mundial de la Salud en 1981 para proteger la lactancia materna y evitar que las decisiones sobre alimentación infantil estén condicionadas por prácticas comerciales. También destacó que una resolución más reciente amplía esas disposiciones para incluir el marketing digital, las redes sociales, los creadores de contenido y los influencers.Los especialistas coincidieron en la necesidad de actualizar las leyes para incorporar la regulación del entorno digital, fortalecer los sistemas de vigilancia y cumplimiento, utilizar nuevas tecnologías para detectar infracciones, incrementar la cooperación regional y proteger los datos personales de los usuarios frente a la publicidad dirigida.La Semana Mundial de la Lactancia Materna 2026 se desarrolla del 1 al 7 de agosto. Foto:iStockLa organización también subrayó que la protección frente al marketing de sucedáneos de la leche materna debe complementarse con servicios de apoyo a la lactancia, consejería para las familias y políticas que permitan a las mujeres amamantar durante el tiempo recomendado.García Larsen afirmó que "la solución pasa por asegurar que las familias reciban información objetiva y basada en evidencia, libre de influencias comerciales indebidas" y sostuvo que para lograrlo se requieren marcos regulatorios actualizados, mecanismos eficaces de monitoreo y mayor transparencia en el entorno digital.La Semana Mundial de la Lactancia Materna 2026 se desarrolla del 1 al 7 de agosto bajo el lema "Lactancia materna para un comienzo sostenible en la vida: fortalecer lo que funciona". LEA TAMBIÉN Como parte de la conmemoración, la OPS realizará el 7 de agosto un seminario virtual para intercambiar experiencias y estrategias orientadas a fortalecer las políticas y programas de apoyo a la lactancia en la región.*Este contenido fue escrito con la asistencia de una inteligencia artificial, basado en información de conocimiento público divulgado a medios de comunicación. Además, contó con la revisión de la periodista y una editora.JOS GUERREROREDACCIÓN ALCANCE DIGITALMás noticias Sigue toda la información de Salud en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
