De fastfoodketen zag de verkopen in de Verenigde Staten in het afgelopen kwartaal minder hard groeien dan verwacht. Vooral mensen met een lager inkomen slaan een bezoek aan McDonald's vaker over, omdat ze meer kwijt zijn aan bijvoorbeeld boodschappen en brandstof.
Dit speelt vooral in de Verenigde Staten, maar ook in andere landen groeide McDonald's minder hard. Dat is opvallend, omdat McDonald's juist bekendstaat als een relatief goedkope optie om buiten de deur te eten. Om klanten binnen te houden, breidde de keten het aantal voordelige menu's en aanbiedingen de afgelopen tijd verder uit.
Volgens topman Chris Kempczinski blijft de consument kritisch kijken naar elke uitgave. "We zien nog volop kansen om beter te presteren", zegt hij.
McDonald's staat daarin niet alleen. Ook andere restaurantketens en consumentenbedrijven zien dat veel mensen minder vaak buiten de deur eten, vaker voor aanbiedingen kiezen of simpelweg thuisblijven om geld te besparen.
Ondanks de terughoudende consument wist McDonald's wel meer winst te boeken dan verwacht. De vergelijkbare verkopen in de Verenigde Staten stegen met 0,8 procent ten opzichte van een jaar eerder. Wereldwijd kwam de groei uit op 1,3 procent. Beleggers reageerden positief op de cijfers.
