Hogyan változott meg a sportolók szerepe a közösségi médiában? – a HVG podcastjában erről beszélgetett Kőrösparti Gábor, a Magyar Élsportolók Érdekvédelmi Fórumának társalapítója és operatív vezetője beszélgetett Forgács Mariannal, az IAB social media és influenszer munkacsoportjának vezetőjével, Dr. Kapi Anikó ügyvéddel, a Kapi Legal ügyvédi iroda alapítójával és az IAB elnökségi tagjával, valamint Horváth Ádámmal, a NuHeadz Talent Management alapítójával. https://youtu.be/MPf_eoM56HQ?si=OGe_iMxwJ8B14NTNA beszélgetés résztvevői szerint ma már nem elég jó eredményeket elérni a pályán: a sportolók egyre inkább saját médiacsatornákat működtetnek, amelyeken közösséget építenek, történeteket mesélnek, és közvetlen kapcsolatot alakítanak ki a követőikkel. Ez a hitelességük egyik legfontosabb eleme, amelyet a márkák is egyre nagyobb értéknek tekintenek.A podcastban szó esett arról is, hogy a sikeres online jelenlét tudatos tervezést igényel. Nem minden tartalom működik minden platformon, és nem minden együttműködés illik minden sportolóhoz. A résztvevők szerint hosszú távon azok tudnak erős személyes márkát építeni, akik következetesen kommunikálnak, és csak olyan partnerségeket vállalnak, amelyek valóban illeszkednek a személyiségükhöz és értékrendjükhöz. A beszélgetés a közösségi média kevésbé látványos oldalát is érintette. A szponzorált tartalmak átlátható jelölése, a hiteles kommunikáció és a felelős tartalomgyártás ma már ugyanúgy része a sportolói márkaépítésnek, mint a kreatív posztok vagy a szurkolókkal való kapcsolattartás. A szakértők szerint ezek a szempontok nem akadályozzák, hanem hosszú távon erősítik a sportolók iránti bizalmat. A podcast egyik fő üzenete, hogy a közösségi média ma már nem csupán kiegészítője a sportkarriernek, hanem annak egyik meghatározó eleme. Azok a sportolók, akik tudatosan építik online jelenlétüket, nemcsak a szurkolóikkal alakíthatnak ki szorosabb kapcsolatot, hanem a versenyeredményeken túl is értékes és fenntartható személyes márkát építhetnek.