EmpresasNi siquiera vestir a las dos selecciones finalistas de la cita planetaria ha salvado a la multinacional alemana de hundirse un 17% en el parqu�Rodri (16) alza el trofeo de campe�n tras la victoria de la selecci�n espa�ola frente a Argentina en la final de la Copa Mundial de la FIFA 2026AFPMax Estrada MadridActualizado Jueves,
julio
13:15Audio generado con IACon toda la selecci�n de Espa�a posando con la camiseta de Adidas y un despliegue que, desde el minuto inicial del Mundial de F�tbol hecho en M�xico, Estados Unidos y Canad�, expres� una fuerte inversi�n en marketing desde la empresa alemana, hoy los resultados no han sido del todo satisfactorios.La decepci�n por sus �ltimas cuentas se ha traducido en una ca�da importante en Bolsa. Nada m�s abrir el parqu�, las acciones de la multinacional se han desplomado un 17%, cuyo valor pasa de 182 euros a rondar los 151. Este pesimismo refleja c�mo el gasto de la marca no ha logrado salvar los beneficios del segundo trimestre, llevando al t�tulo a sufrir uno de los mayores descensos de su historia. Todo ello, en un contexto en que la empresa ya hab�a comenzado a revisar al alza sus previsiones anuales.El despliegue de Adidas AG no ha sido menor, uno de los principales patrocinadores de la cita planetaria y consolidada como la marca que m�s selecciones ha vestido en la historia mundialera, la apuesta avizor� buenos resultados. La estrategia hab�a sido dise�ada por su consejero delegado, Bj�rn Gulden, e incluy� lanzamientos anticipados y la apertura de una megatienda junto al estadio de la final en Nueva Jersey.Sin embargo, el retorno de esta estrategia de marketing, que sum� un gasto extraordinario de 212 millones de euros, ha quedado muy por debajo de las expectativas, situando los beneficios del segundo trimestre finalizado en junio, en 574 millones frente a los 616 que esperaba el mercado, seg�n ha informado Bloomberg.El esfuerzo publicitario se vio reflejado en potentes campa�as, como el anuncio protagonizado por el actor Timoth�e Chalamet, y que encaden� otras apariciones, como Jude Bellingham, Lamine Yamal, Ousmane Demb�l� o Pedri, junto a leyendas como Lionel Messi, David Beckham, Zinedine Zidane o Alessandro Del Piero, rostros que sin lugar a dudas requieren un gasto importante para aparecer frente a las c�maras.Todo ello ocurre en un momento de transici�n para la empresa alemana, que acaba de anunciar el nombramiento de Birgit Kretschmer como nueva directora financiera para finales de a�o tras decidir no renovar a Harm Ohlmeyer.Pese a las malas noticias en su cierre trimestral, la firma fundada en una peque�a ciudad alemana en Baviera, al parecer s� ha sacado provecho. La informaci�n apunta que Adidas vendi� cuatro veces m�s camisetas y el doble de balones que en Qatar 2022, generando ingresos de 1.500 millones vinculados al torneo. Adem�s, super� a su rival Nike al vestir a los dos finalistas (Espa�a y Argentina), mientras que la marca estadounidense patrocin� a los semifinalistas eliminados y atraviesa una ca�da en su facturaci�n.La ca�da en bolsa de Adidas contrasta si se tiene en cuenta el �xito rotundo del campeonato. Esta edici�n no solo ha pasado a la historia por su r�cord de 104 partidos, sino tambi�n porque la FIFA ha generado unos ingresos de 15.200 millones de d�lares, el doble de lo recaudado en su anterior edici�n en Qatar.El torneo ha movido unas cifras tan abultadas que el apetito por monetizar el deporte sigue creciendo; tanto es as� que ahora, incluso, Gianni Infantino planea comercializar una parte de las competiciones de la FIFA. El presidente del organismo busca dar entrada a capital privado, de la mano de gigantes como JP Morgan, en una nueva sociedad valorada en unos 20.000 millones de d�lares para capitalizar este momento financiero.
