El crecimiento del beneficio neto del 6% en el segundo trimestre no alcanz� las expectativas.Las acciones de Adidas van camino de sufrir su mayor ca�da en un solo d�a despu�s de que el gigante de la ropa deportiva no alcanzara las expectativas de beneficios trimestrales debido al mayor gasto en m�rketing relacionado con la Copa Mundial de F�tbol.El beneficio neto de las operaciones continuas aument� un 6% interanual hasta los 398 millones de euros en el segundo trimestre, por debajo de los 430 millones de euros previstos por los analistas. Adidas indic� que el gasto en m�rketing fue un 30% superior al del mismo periodo del a�o anterior, lo que refleja el aumento de la inversi�n en las campa�as del Mundial.Las acciones del grupo alem�n de ropa deportiva cayeron un 18% al inicio de la jornada, el mayor descenso intrad�a desde que hay registros."En t�rminos absolutos, [el segundo trimestre] fue un buen trimestre, pero frente a las crecientes expectativas generadas por la Copa Mundial, esto decepcionar� a los inversores", afirman analistas de Deutsche Bank.El consejero delegado, Bj�rn Gulden, declar� que la direcci�n estaba "muy sorprendida" por la reacci�n del precio de las acciones. "Hemos cumplido lo que prometimos", afirm�, a�adiendo que el segundo trimestre fue "mejor de lo esperado".El aumento de 212 millones de euros del gasto durante el Mundial celebrado en Norteam�rica este verano se produjo en un momento en que Gulden busca reducir la brecha con su rival Nike.Adidas decidi� que, dados los equipos y productos que hab�a reunido para el Mundial, deb�a "invertir una suma considerable en �l", explic�. A�adi� que el gasto en m�rketing volver�a a niveles m�s normales en los pr�ximos meses.Adidas vendi� cuatro veces m�s camisetas y el doble de balones de f�tbol que en el torneo de Qatar de hace cuatro a�os, generando alrededor de 1.500 millones de euros en ventas relacionadas con el Mundial. La camiseta de M�xico fue su camiseta de una selecci�n nacional m�s vendida, mientras que las dos selecciones que disputaron la final, Espa�a y Argentina, estaban patrocinadas por Adidas.La compa��a no alcanz� sus previsiones de beneficio a pesar de los ingresos r�cord de 6.700 millones de euros del segundo trimestre, un 14% m�s a tipos de cambio constantes. El crecimiento se debi� a la fuerte demanda de productos de running y f�tbol, as� como a las ganancias en Latinoam�rica y China, donde Nike ha tenido que lidiar con una ca�da de las ventas.Nike, el grupo de ropa deportiva m�s grande del mundo, anunci� recientemente de sus ingresos trimestrales m�s bajos en m�s de cuatro a�os.Las ventas de calzado crecieron apenas un 1%, ya que el mercado general de productos de estilo de vida se volvi� m�s vol�til y dependiente de las promociones, aunque Adidas afirm� que la demanda de sus principales impulsores de ventas, las zapatillas retro Samba y Gazelle, segu�a siendo s�lida. Gulden declar� que el enorme crecimiento generado previamente por estos modelos "no era sostenible", aunque argument� que la tendencia se hab�a ampliado, incluso a trav�s de colaboraciones con artistas como Bad Bunny.Mientras tanto, las ventas de ropa se dispararon un 35% a medida que las camisetas de f�tbol se fueron integrando cada vez m�s en la moda urbana.Adidas ajust� sus previsiones de ventas para todo el a�o 2026, indicando que ahora espera que los ingresos aumenten entre un 9% y un 10%, sin tener en cuenta el tipo de cambio, en comparaci�n con la previsi�n anterior de un crecimiento de un d�gito alto. La compa��a mantuvo su objetivo de beneficio operativo de aproximadamente 2.300 millones de euros.Gulden afirm� que estos objetivos "podr�an ser conservadores", ya que la compa��a no da por sentado que el crecimiento del 25% en las ventas a trav�s de sus propias tiendas y sitios web vaya a mantenerse.Adidas declar� que s�lo hab�a reconocido un "peque�o" beneficio de los reembolsos iniciales de aranceles estadounidenses recibidos en el segundo trimestre. En sus previsiones para el ejercicio completo no se incluyeron posibles reembolsos adicionales de entre 250 y 300 millones de d�lares.La compa��a tambi�n anunci� que el director financiero, Harm Ohlmeyer, dejar� la empresa a finales de a�o tras decidir no prolongar su contrato, que ten�a vigencia hasta principios de 2028. Ser� sustituido por Birgit Kretschmer, que regresa procedente de la cadena de ropa C&A, tras haber trabajado en Adidas hasta 2020.� The Financial Times Limited [2026]. Todos los derechos reservados. FT y Financial Times son marcas registradas de Financial Times Limited. Queda prohibida la redistribuci�n, copia o modificaci�n. EXPANSI�N es el �nico responsable de esta traducci�n y Financial Times Limited no se hace responsable de la exactitud de la misma.