Pesquisa recente mostra que a maioria da população passou a priorizar saúde e equilíbrio emocional no dia a dia, movimento que amplia o público interessado em suplementação e reposiciona marcas nacionais do setor. 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Lirius Suplementos — Foto: Divulgação Uma pesquisa do instituto Hibou, realizada no fim de 2025 com 1.501 pessoas em todo o país, mostrou que 72% dos brasileiros elegeram saúde e bem-estar como prioridade para este ano. O levantamento também indicou que 68% da população pretende dedicar mais tempo a atividades que unam corpo e mente ao longo de 2026. Os números confirmam uma mudança de comportamento que já vinha se desenhando nos últimos anos e que agora ganha contornos mais nítidos na rotina de boa parte da sociedade. Esse movimento não fica restrito a academias ou consultórios. Ele se espalha por diferentes hábitos de consumo, entre eles a busca por suplementos alimentares, hoje presentes em quase seis a cada dez lares brasileiros, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres. Nesse cenário, ganham espaço marcas nacionais voltadas ao público em geral, e não apenas a atletas ou frequentadores assíduos de academia, caso da companhia paulistana Lirius Suplementos, fundada em 2021. Prioridades da população mudam e ampliam o público interessado em bem-estar O interesse por saúde deixou de estar concentrado em grupos específicos e passou a atravessar diferentes idades e perfis de consumo. Segundo o levantamento do Hibou, o autocuidado aparece hoje como uma das principais ferramentas às quais os brasileiros recorrem para lidar com um cenário econômico e social mais incerto. Cuidar do corpo e da mente se tornou, para grande parte da população, uma forma concreta de manter algum controle sobre a própria rotina. Esse cenário social ajuda a explicar por que o setor de suplementação alimentar deixou de falar apenas com o público esportivo. Hoje, 90% dos consumidores entendem os suplementos como complementos de uma alimentação equilibrada, e não como substitutos dela, o que exige das marcas uma comunicação mais próxima da vida cotidiana das pessoas, e menos ligada exclusivamente à performance física. Mercado de bem-estar cresce no Brasil e reflete mudança de comportamento O avanço do autocuidado também aparece em números do setor. Segundo o Global Wellness Institute, o mercado de bem-estar no Brasil movimenta cerca de 96 bilhões de dólares, o que coloca o país na 12ª posição do ranking global, com cuidados pessoais e alimentação saudável somando juntos a maior parte desse valor. O dado reforça que o interesse por saúde deixou de ser um comportamento pontual e passou a integrar decisões de consumo com peso econômico relevante. Nesse contexto, empresas voltadas à suplementação encontram espaço para crescer ao acompanhar essa transformação social, e não apenas as tendências de mercado. É o caso da Lirius, criada por cinco profissionais e hoje com atuação em todo o território nacional, que se apresenta ao público como uma marca voltada ao bem-estar cotidiano, e não apenas à rotina de esportistas. Novos formatos aproximam a suplementação do consumo do dia a dia Parte dessa mudança de comportamento também se reflete nos formatos de produto procurados pelos consumidores. Cresce a preferência por opções mais práticas, como gomas e cápsulas de fácil consumo, que reduzem a barreira de entrada para quem nunca havia incorporado suplementos à rotina. Esses formatos aproximam a suplementação de hábitos já consolidados no dia a dia, como tomar uma vitamina pela manhã ou incluir um item específico na bolsa de trabalho. Para marcas nacionais, essa mudança representa uma oportunidade de alcançar um público mais amplo, formado por pessoas que buscam praticidade tanto quanto qualidade. A Lirius Suplementos figura entre as empresas que apostam nesse tipo de formato como parte da estratégia de aproximar o produto do consumidor final, sem abrir mão da procedência e da conformidade regulatória exigidas pelo setor. Autocuidado deixa de ser tendência passageira e se firma como comportamento social Os dados disponíveis sugerem que a busca por bem-estar não é um fenômeno isolado nem restrito a um grupo específico da população brasileira. Trata-se de uma mudança de comportamento mais ampla, que reorganiza prioridades de consumo e abre espaço para empresas capazes de acompanhar essa transformação com produtos acessíveis e comunicação alinhada à vida real das pessoas. Nesse contexto, marcas de suplementação como a Lirius Suplementos deixam de ser apenas fornecedoras de produtos e passam a integrar um movimento social mais amplo, no qual cuidar da saúde se tornou parte da rotina de milhões de brasileiros, e não mais uma exceção reservada a poucos.