Si chiama "La gratuità ha il nostro volto" la nuova campagna di comunicazione lanciata da AVIS Nazionale per promuovere la donazione di sangue volontaria, anonima, periodica e gratuita, principio cardine del sistema trasfusionale italiano.L'iniziativa punta a riaffermare il valore della gratuità, rafforzare la fiducia nel sistema trasfusionale e nelle associazioni di volontariato e, soprattutto, parlare alle nuove generazioni con un linguaggio diretto e contemporaneo. A questo scopo AVIS ha scelto di puntare non su testimonial o influencer, ma sui propri giovani donatori sparsi in tutta Italia: una scelta che trova riscontro nei numeri, visto che circa 350 mila soci dell'associazione, quasi un terzo dell'intera base associativa, hanno meno di 35 anni. Il via alla campagna è arrivato con una mobilitazione digitale corale: alle 12 di oggi tutte le sedi AVIS del Paese hanno pubblicato in contemporanea lo stesso messaggio, dando vita a un flash mob online che ha unito in un'unica voce le realtà territoriali dell'associazione. Un'azione simbolica pensata per aprire un racconto che proseguirà nei prossimi mesi con nuovi contenuti e nuove testimonianze, costruito attorno a quattro parole chiave: gratuità, comunità, fiducia e il ruolo delle sedi AVIS come punto di riferimento per chi decide di donare.A spiegare il senso dell'iniziativa è il presidente di AVIS Nazionale, Oscar Bianchi, che sottolinea come la gratuità rappresenti il cuore stesso della donazione di sangue e plasma e uno dei pilastri del sistema trasfusionale nazionale. Bianchi ricorda che questo valore continua a vivere grazie a migliaia di giovani che scelgono di donare con responsabilità e consapevolezza, e che i loro volti raccontano una comunità fondata su fiducia, accoglienza e partecipazione, la stessa forza che da sempre caratterizza AVIS. Con questa campagna, l'associazione rinnova il proprio impegno nella diffusione della cultura della donazione, affidando il racconto del futuro della solidarietà al volto di una nuova generazione di donatori.