Aggiungi ItaliaOggi alle tue fonti preferite su Google per non perderti i nostri contenutiLa Silver generation, ovvero la generazione degli over 55, potrebbe diventare una miniera d’oro per i brand. A patto però che questi ultimi la riconoscano come soggetto attivo, e non come target passivo, delle proprie strategie di marketing, soprattutto digitale.
Un recente report di Accenture Song, intitolato Next Gen Social e realizzato con il contributo di Cocooners e Amplifon, ha analizzato la crescente discrepanza tra l’elevato potere d'acquisto degli over 55 e la loro «quasi sistematica esclusione dalle strategie di marketing digitale». L’IA genera spesso immagini stereotipate della Silver Age
Gli over 55 controllano il 67,7% della spesa in Italia
Nonostante questa fascia demografica controlli quasi il 70% (67,7%) della spesa in Italia, spiega la ricerca, i brand investono meno del 15% dei loro budget social su questo target, preferendo concentrarsi sulla Gen Z (25-30%) e sui Millennial (35-40%) con un investimento spesso doppio rispetto alla loro effettiva presenza o capacità di spesa. In realtà, si sottolinea nel report, il digital divide (il divario digitale) della Silver generation è ormai un mito superato: il 90% della fascia 50-64 anni possiede uno smartphone (l’85% nella fascia 65-74). E il 71% degli over 55 utilizza almeno un social media.
