Marcelo Calone, responsável pela gestão executiva de contratos ligados a Cafu, comenta os caminhos para preservar uma trajetória construída ao longo dos anos 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Como atletas, artistas e influenciadores transformam carreira em legado — Foto: Getty Images RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 13/07/2026 - 15:00 Legado e Impacto Social: Nova Estratégia na Gestão de Celebridades Em um cenário onde a relevância pública vai além de números e contratos, o legado tornou-se essencial para personalidades. Marcelo Calone, do Grupo Calone, destaca que a gestão de figuras públicas deve focar no impacto social e em causas duradouras. Exemplos como Cafu mostram a importância de iniciativas culturais e educacionais, refletindo uma mudança nas relações entre marcas e influenciadores, onde a credibilidade e o propósito são centrais. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Durante anos, o sucesso de uma personalidade foi medido principalmente por números: seguidores, campanhas publicitárias, contratos e alcance nas redes sociais. Mas, em um momento em que famosos e influenciadores passaram a falar cada vez mais sobre propósito, causas e projetos pessoais, a ideia de legado ganhou espaço como uma nova forma de pensar a relevância pública. No esporte e no entretenimento, nomes conhecidos têm buscado ampliar sua atuação para além da imagem construída ao longo da carreira. A presença em campanhas continua importante, mas também cresce o interesse por iniciativas ligadas à educação, cultura e ações sociais, que ajudam a construir uma relação de longo prazo com o público. É nesse cenário que empresas especializadas na gestão de personalidades passaram a discutir uma nova maneira de administrar carreiras. À frente do Grupo Calone, o CEO Marcelo Calone defende que a representação de figuras públicas precisa considerar não apenas contratos comerciais, mas também o impacto que esses nomes podem gerar fora dos holofotes. "Existe uma diferença entre administrar uma carreira e construir um legado. Uma trajetória pública não é formada apenas por contratos, mas também pelas histórias e pelos impactos que uma personalidade constrói ao longo do tempo", afirma. Segundo o executivo, o trabalho com personalidades envolve preservar trajetórias construídas ao longo dos anos e encontrar formas de ampliar sua contribuição em diferentes áreas. Um dos nomes administrados pelo grupo é o ex-capitão da Seleção Brasileira Cafu, cuja história no futebol passou a ser associada também a iniciativas ligadas à inspiração de jovens e ações de interesse público. A mudança acompanha uma transformação na relação entre marcas e seus representantes. Hoje, empresas avaliam não apenas a visibilidade de uma personalidade, mas também aspectos como credibilidade, identificação com o público e coerência entre imagem e valores. Para Calone, o próximo passo desse mercado está justamente em equilibrar exposição, negócios e impacto. "Os números continuam importantes, mas eles contam apenas uma parte da história. A reputação também é construída pelo impacto que uma personalidade consegue gerar e pela forma como sua trajetória permanece conectada às pessoas", diz. Construir um legado exige mais do que administrar uma carreira, diz Marcelo Calone — Foto: Divulgação Com a ascensão de criadores de conteúdo, atletas e artistas como marcas próprias, a construção de uma imagem pública passou a envolver mais do que visibilidade. Em um cenário em que a audiência acompanha também escolhas, posicionamentos e histórias pessoais, a forma como uma personalidade deixa sua marca se tornou parte da própria narrativa.