PUBLICIDADE De Khaby Lame a Casimiro Miguel, criadores apostam em identidade, linguagem própria e conexão com a audiência para construir trajetórias na internet 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Mr. Beast e Khaby Lame — Foto: Getty Images RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 13/07/2026 - 18:50 Khaby Lame e Casimiro: Sucesso Digital Pela Autenticidade e Conexão Khaby Lame e Casimiro Miguel exemplificam como celebridades digitais constroem suas trajetórias: através de linguagem única e conexão com a audiência. Khaby, com vídeos silenciosos e gestos icônicos, e Casimiro, com comentários espontâneos e formato de conversa entre amigos, destacam-se por suas identidades claras. Elementos comuns como comunicação própria e relação consistente com o público são essenciais para a fama duradoura. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Reagir sem dizer uma palavra, criar desafios que mobilizam milhões de pessoas ou falar sobre dinheiro de uma forma próxima de quem nunca se viu representado por especialistas. Por trás de alguns dos maiores nomes das redes sociais, existem escolhas de linguagem, identidade e conexão com a audiência que ajudaram a construir carreiras muito além de um vídeo viral. A fama digital, nesses casos, não nasce apenas do alcance, mas da capacidade de criar uma marca pessoal reconhecível. O influenciador senegalês-italiano Khaby Lame ganhou projeção ao publicar vídeos silenciosos em que reagia a tutoriais com soluções consideradas complexas para tarefas simples. Após perder o emprego em uma fábrica durante a pandemia, começou a gravar de casa e transformou uma expressão de incredulidade e um gesto com as mãos em sua principal assinatura. Sem depender de idioma, o formato alcançou diferentes países. Ao lembrar do início da trajetória, Khaby afirmou que a intenção era apenas fazer as pessoas rirem e que não imaginava que aquilo se tornaria sua profissão. O youtuber americano Jimmy Donaldson, conhecido como MrBeast, construiu uma trajetória diferente ao apostar em desafios, competições e grandes produções. Os vídeos costumam apresentar propostas diretas nos títulos, enquanto as imagens de capa destacam prêmios, participantes ou a dimensão de cada experiência. O criador também ficou conhecido por reinvestir parte da receita obtida com a plataforma na realização de novos projetos. "Eu passava a noite inteira acordado pensando em ideias", contou ao recordar o período anterior ao sucesso. Para o jornalista, especialista em branding digital e autor do livro "Make Celebrities: Criando Fama", Cacau Oliver, os dois exemplos revelam a importância de uma característica facilmente associada a cada personalidade. "Khaby transformou um gesto em uma imagem mundial, enquanto MrBeast fez de cada vídeo um grande acontecimento. São propostas diferentes, mas o público identifica rapidamente quem está falando e o que pode esperar daquele conteúdo. Quando uma pessoa precisa explicar demais sua própria imagem, essa identidade ainda não está totalmente construída", afirma. A influenciadora brasileira Nath Finanças conquistou espaço ao falar sobre educação financeira a partir de situações do cotidiano. Em vez de seguir a linguagem tradicional do mercado de investimentos, passou a abordar temas como dívidas, contas domésticas e organização financeira com exemplos próximos da realidade de pessoas de baixa renda. O projeto começou em 2019, enquanto ela ainda conciliava trabalho e faculdade. Com o tempo, o conteúdo deixou de ser um projeto paralelo e passou a fazer parte de sua trajetória profissional. O apresentador e streamer brasileiro Casimiro Miguel ampliou sua popularidade com transmissões ao vivo, comentários sobre futebol e reações a programas de televisão. Expressões espontâneas se tornaram memes, enquanto a maneira informal de conversar aproximou a audiência das lives. Em vez de reproduzir a linguagem tradicional dos programas esportivos, criou um formato baseado na sensação de acompanhar uma conversa entre amigos. Com o crescimento da audiência, levou essa abordagem para transmissões de grandes eventos e criou a CazéTV em parceria com a LiveMode. Para Cacau, apesar das diferenças entre esses criadores, há elementos que aparecem em comum: uma identidade clara, uma forma própria de comunicação e uma relação consistente com quem acompanha o trabalho. "Nath Finanças entendeu exatamente com quem queria conversar, enquanto Casimiro transformou sua maneira de se comunicar em conteúdo. A atenção pode surgir rapidamente, mas a permanência depende da conexão criada ao longo do tempo", conclui.