PUBLICIDADE O estrategista Lucas Refe explica como a disputa por atenção vem redefinindo a forma de construir visibilidade e influência online 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Como a atenção virou o ativo mais valioso do ambiente digital — Foto: Magnific RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 01/07/2026 - 17:07 Lucas Refe Transforma Presença Digital e Alavanca Audiências Online Lucas Refe, estrategista digital, destaca a disputa por atenção como chave no ambiente online. Atuando nos bastidores, ele transformou a presença de Felipe Amorim nas redes, ampliando sua audiência para 1,4 milhão de seguidores. Refe também trabalha com empresas, afirmando que a atenção nas redes impulsiona negócios. A inteligência artificial é vista como aliada na otimização de operações, enquanto a credibilidade é essencial para o sucesso a longo prazo. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Em um ambiente digital marcado pela presença constante de celebridades, influenciadores e criadores de conteúdo, parte das estratégias que sustentam a visibilidade de perfis e a formação de públicos acontece fora dos holofotes. Nos bastidores, profissionais atuam na construção de narrativas e na organização do crescimento nas redes sociais. Entre eles está Lucas Refe, estrategista digital que trabalha com marketing e comunicação no ambiente online. Um dos projetos envolvendo o influenciador Felipe Amorim ilustra esse tipo de atuação. Em cinco meses, o perfil saiu de uma audiência inicial reduzida e alcançou 1,4 milhão de seguidores. As publicações do período somaram milhões de visualizações e ampliaram o alcance do criador. A atenção se consolidou como um dos principais ativos da economia digital. Ele prefere atuar nos bastidores, concentrado no desenvolvimento e na condução das estratégias. A parceria com o influenciador começou como um espaço de expressão de opiniões sobre temas políticos, sem objetivo financeiro inicial. Com o tempo, o desempenho dos conteúdos indicou potencial de expansão a partir de uma organização mais estruturada das publicações. Além do trabalho com criadores, Lucas desenvolve estratégias para empresas. A lógica do ambiente online, segundo ele, está diretamente ligada à disputa por atenção. "O dinheiro acompanha a atenção. E, no momento atual, a atenção das pessoas se concentra nas redes sociais. Por isso, empresários e profissionais que entendem esse jogo conseguem expandir negócios, impulsionar produtos, vender serviços e construir autoridade de forma mais eficiente", explica. O comportamento do consumidor também mudou nos últimos anos. Antes de tomar uma decisão de compra, usuários costumam avaliar a presença digital de marcas e profissionais, considerando conteúdos publicados, volume de seguidores e percepção de autoridade. Nesse cenário, Lucas defende maior integração das redes sociais às estratégias empresariais, já que esses ambientes concentram a circulação de informações e influenciam decisões de consumo. Formado em Direito, ele atuou no Tribunal de Justiça de Minas Gerais, no gabinete de um juiz, antes de migrar para o ambiente digital. Durante a pandemia, passou a auxiliar o irmão em um negócio de vendas online, experiência que evoluiu para operações mais estruturadas no comércio digital. Lucas afirma ter participado da construção de estratégias que contribuíram para o crescimento do negócio familiar ao longo dos anos, com faturamento acumulado na casa de R$ 100 milhões em quatro anos. Outro tema presente em seu trabalho é a inteligência artificial, que já impacta diferentes etapas de processos empresariais e tende a ganhar ainda mais espaço na operação de negócios. Na avaliação dele, a tecnologia vai além da automação de tarefas simples e pode ser aplicada na organização de fluxos, na otimização de custos e no apoio a decisões operacionais. "Em algumas operações, uma boa estrutura de inteligência artificial já consegue fazer o trabalho que antes exigia dezenas de funcionários. Essa realidade já foi aplicada na empresa de seu irmão, onde sistemas de IA passaram a atuar 24 horas por dia, executando atividades que antes dependiam de uma equipe muito maior", comenta. Lucas Refe analisa como a busca por visibilidade passou a orientar estratégias no ambiente digital — Foto: Divulgação Apesar do foco em estratégias e resultados, credibilidade é apontada como o principal ativo de longo prazo nesse ambiente. Para Lucas, desempenho financeiro "é consequência de consistência, estratégia e execução, enquanto a reputação sustenta a trajetória profissional".