A transformação de artistas em marcas globais mudou a forma de pensar dinheiro e futuro; Lucas Marchesano analisa os novos caminhos da educação financeira 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Rihanna, Selena Gomez e Kim Kardashian — Foto: Getty Images RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 07/07/2026 - 20:13 Celebridades Assumem Controle Financeiro: A Nova Era do Patrimônio Celebridades como Rihanna e Kim Kardashian estão gerindo seus próprios patrimônios, refletindo uma mudança na relação entre fama e dinheiro. Segundo Lucas Marchesano, do Grupo Vere, esse movimento demonstra a importância do planejamento financeiro personalizado e da educação financeira, com foco em preservação e multiplicação de recursos. A inteligência artificial surge como aliada, mas não substitui o aspecto humano nas decisões financeiras. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO A fama deixou de ser apenas uma vitrine para uma nova geração de celebridades. Artistas como Rihanna, Kim Kardashian e Selena Gomez transformaram sua influência em negócios milionários e passaram a lidar com uma questão que antes parecia restrita a grandes empresários: como administrar, proteger e multiplicar um patrimônio construído em pouco tempo. O movimento revela uma mudança na relação entre visibilidade e dinheiro. Para muitos artistas, atletas e criadores de conteúdo, a carreira já não depende apenas de contratos, cachês ou publicidade. Marcas próprias, investimentos e empresas passaram a fazer parte da construção de uma trajetória financeira de longo prazo. Nesse cenário, o planejamento patrimonial ganhou espaço entre pessoas que conquistaram grandes receitas em períodos relativamente curtos. Mais do que aumentar ganhos, a preocupação passou a envolver organização financeira, diversificação e estratégias para preservar recursos ao longo dos anos. Para o empresário Lucas Marchesano, fundador do Grupo Vere, essa nova realidade também mudou a forma como pessoas com grandes patrimônios procuram orientação financeira. Segundo ele, a busca deixou de estar concentrada apenas em produtos disponíveis no mercado e passou a envolver confiança, planejamento e uma compreensão mais ampla dos objetivos de cada investidor. "Quando uma carreira começa a gerar novas fontes de renda e um patrimônio maior, o desafio passa a ser entender como cuidar desse crescimento. Mais do que buscar novos ganhos, é preciso pensar em como preservar conquistas e preparar o futuro", explica. A mudança também acompanha uma transformação no próprio mercado financeiro, que passou a oferecer ferramentas mais personalizadas para diferentes perfis de investidores. Em vez de uma estratégia única, cresce a procura por soluções que considerem a fase de vida, os planos futuros e a forma como cada pessoa pretende administrar seus recursos. Outro movimento que vem impactando o setor é o avanço da inteligência artificial. A tecnologia passou a ser incorporada em processos de análise, organização de informações, atendimento e acompanhamento de investimentos, trazendo novas possibilidades para a gestão financeira. Para Lucas, a inovação se tornou uma ferramenta importante para tornar processos mais eficientes, mas não substitui o aspecto humano de decisões que envolvem dinheiro e planejamento de vida. "A inteligência artificial já faz parte de diferentes etapas do nosso trabalho, ajudando a tornar processos mais ágeis e eficientes. Mas tecnologia, sozinha, não toma decisões importantes. Ela deve ser uma ferramenta de apoio, enquanto relacionamento, confiança e compreensão das necessidades de cada pessoa continuam sendo fundamentais", afirma. Além da busca por rentabilidade, especialistas destacam que o aumento do patrimônio também exige atenção a questões como proteção financeira, sucessão familiar e planejamento de longo prazo. A construção de uma carreira de grande visibilidade pode acontecer rapidamente, mas a preservação dos recursos depende de decisões tomadas ao longo do tempo. Na avaliação de Marchesano, a educação financeira tem papel central nesse processo. "Quando os recursos aumentam, também cresce a responsabilidade de tomar decisões mais estratégicas. Informação, planejamento e visão de longo prazo são fundamentais para preservar o que foi conquistado", conclui. Com o crescimento de novas formas de carreira ligadas à internet, ao esporte e ao entretenimento, a gestão do dinheiro deixou de ser uma preocupação exclusiva de empresários tradicionais. Uma geração que conquistou novas fontes de renda passou a enfrentar um desafio semelhante ao de grandes fortunas de outras épocas: transformar ganhos expressivos em uma estrutura financeira capaz de acompanhar diferentes fases da vida.