Le siège de la Commission européenne à Bruxelles, en avril 2026. YVES HERMAN/REUTERS
Le syndicat des régies publicitaires des chaînes de télévision françaises a annoncé, mardi 7 juillet, le dépôt d’une plainte auprès de la Commission européenne pour contester l’interdiction de la publicité pour les opérations promotionnelles de la grande distribution.
Cette interdiction, qui date de 1992, « est une anomalie française qui n’a plus aucune justification économique ou juridique », estime dans un communiqué le président de l’Alliance des Médias TV & Vidéo (ADMTV), François Pellissier (TF1), en rappelant que cette restriction est unique en Europe. Selon lui, elle « prive les diffuseurs TV d’une ressource vitale, au bénéfice exclusif [des] plateformes de partage de vidéo et des réseaux sociaux ».
Le décret contesté interdit aux enseignes de la grande distribution de faire de la publicité à la télévision française pour leurs « opérations commerciales de promotion ». Carrefour, Leclerc, Intermarché, Lidl ou Auchan ne peuvent donc pas faire diffuser de spot télévisé vantant une promotion ponctuelle sur tel ou tel produit. A l’origine, cette interdiction était justifiée « par la volonté de protéger les ressources publicitaires de la presse écrite et de la radio », rappelle l’ADMTV.
