EntrevistaSu cofundador habla sobre cómo la digitalización, el acceso a marcas globales y un consumidor cada vez más exigente han transformado al sector.El cambio en la manera de consumir también ha transformado la forma en que las empresas diseñan sus colecciones. Foto: Cortesía de la marca.PERIODISTA02.07.2026 18:58 Actualizado: 02.07.2026 18:58
Hace más de una década, cuando el consumo acelerado dominaba buena parte de la industria de la moda, hablar de prendas atemporales, compras conscientes o diseño con propósito era poco común en Colombia. Hoy, esos conceptos son cada vez más importantes para quienes buscan calidad, durabilidad y una mayor conexión con las marcas que eligen.La compañía pasó de enfocarse solo en el vestuario masculino a incorporar una línea femenina. Foto:Cortesía de la marca.Ese cambio en la manera de consumir también ha transformado la forma en que las empresas diseñan sus colecciones y construyen su relación con el público. El acceso a un mercado global, impulsado por la digitalización y el comercio electrónico, ha permitido que los consumidores conozcan propuestas de todo el mundo y desarrollen un criterio más exigente.Con esa visión, los hermanos Felipe y Sebastián Falla decidieron construir en 2014 una marca con una propuesta diferente. Así nació Whitman, que desde sus inicios apostó por la funcionalidad, la calidad y la permanencia como pilares de su propuesta.Más de una década después, la compañía ha ampliado su portafolio. Pasó de enfocarse exclusivamente en el vestuario masculino a incorporar una línea femenina e inició un proceso de expansión internacional con operaciones en Colombia y México. Ese crecimiento ha estado acompañado por la filosofía 'slow made', que busca priorizar el diseño, la durabilidad y una producción más consciente.En conversación con EL TIEMPO, Felipe Falla, cofundador de Whitman, habló sobre cómo ha evolucionado el consumidor colombiano en los últimos años, el auge de la moda atemporal y los desafíos de construir una marca con identidad propia.Sebastián y Felipe Falla, fundadores de Whitman. Foto:Cortesía de la marca.En una industria dominada por el cambio constante de tendencias, ¿cómo crear prendas que sigan siendo relevantes más allá de una temporada? Diseñamos desde la funcionalidad y la atemporalidad, no siguiendo tendencias. Para garantizar una prenda que trascienda en el tiempo, nos inspiramos en los archivos de ropa vintage, reinterpretamos cortes y trabajamos con los mejores insumos disponibles a nivel mundial, como algodones japoneses o cashmere italiano.¿Cómo ha evolucionado el consumidor en estos años en términos de criterio, sensibilidad por la calidad y forma de consumo?Hoy el público valora más que nunca lo que está bien hecho y el proceso que hay detrás de cada prenda. No solo importan los valores estéticos que representa una marca, sino también sus acciones sociales y ambientales.¿Qué papel ha jugado el acceso a marcas globales y la exposición digital en la forma en que las personas construyen su estilo personal?La democratización del acceso a las marcas globales a través de los canales digitales ha elevado la exigencia y el criterio del público al momento de elegir, pues cuenta con más información y más posibilidades de comparar. Las marcas locales ya no solo compiten entre sí; también lo hacen con marcas de nicho de otros países o continentes. El estilo ya no lo define un diseñador; es la suma de múltiples manifestaciones culturales.La marca se mueve entre el minimalismo y la necesidad de innovar constantemente. ¿Cómo equilibran la coherencia estética con la sorpresa que da cada colección?Siendo fieles a nuestra esencia. La innovación hace parte de nuestro ADN y está presente en cada conversación o interacción que tenemos como equipo. Se vive en el desarrollo de producto, en cómo nos relacionamos con nuestros clientes y en la experiencia que tienen en nuestras tiendas.¿Qué rol juegan la emoción y la construcción de identidad personal en una marca que apuesta por la atemporalidad, el minimalismo y el diseño con propósito?Es maravilloso encontrar una marca con la que uno se sienta identificado y bien representado. Nuestros valores nos han hecho trascender la relación con nuestro público. Somos conscientes de que no solo entregamos una prenda de altísima calidad y diseño, sino un elemento que comunica quiénes somos como seres humanos.ANGIE RODRÍGUEZ - PERIODISTA DE TENDENCIAS Y VIAJAR - @ANGS0614ANGROD@ELTIEMPO.COM Sigue toda la información de Vida en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
