A Chanel adquiriu a Charvet, tradicional marca de camisas e gravatas de Paris, visando uma abordagem neutra em relação ao gênero. Bruno Pavlovsky, presidente de moda da Chanel, destacou a crescente presença de homens nas lojas Chanel e de mulheres na Charvet. A aquisição, sem planos de criar uma linha masculina, reforça a estratégia da Chanel de diversificação. A Charvet, com receita anual entre €10 e €15 milhões, continuará operando de forma independente, com os atuais gestores permanecendo por um ano para garantir a transição.A Chanel tem planos para os homens — mesmo que não seja exatamente para a moda masculina.PUBLICIDADEA marca de luxo francesa anunciou nesta quinta-feira, 2, que adquiriu a Charvet, a tradicional empresa da Place Vendôme, em Paris, conhecida por suas camisas, gravatas e pijamas feitos sob medida. Os termos do acordo não foram divulgados.“Agora temos um nome, Chanel, para as mulheres, e um nome para os homens, Charvet”, disse Bruno Pavlovsky, presidente de moda da Chanel, em uma entrevista em vídeo.PublicidadeCharvet, primeira loja do mundo especializada em camisas, foi fundada em 1838 Foto: Eric/Adobe Stock“Mesmo que a Chanel seja voltada para as mulheres, vemos cada vez mais homens entrando na loja”, continuou ele. “E, mesmo que a Charvet seja voltada principalmente para os homens, vemos muitas mulheres indo até lá para mandar fazer camisas. A decisão é do cliente — todos são bem-vindos. Essa é a beleza e o segredo dessa abordagem.”Leia tambémPara além das chuteiras: jogadores chamam atenção por usarem bolsas durante a Copa do MundoEsta executiva da Chanel contrata pela personalidade em vez do talento. Só não tolera 3 perfisMercado imobiliário de luxo dispara em São Paulo e movimenta mais de R$ 28 bilhões em 2025A aquisição reflete o que Pavlovsky vê como uma nova abordagem neutra em relação ao gênero entre seus clientes. De fato, disse ele, isso pode até mesmo anunciar “o início da alta costura masculina”.A Chanel já colocou seu dinheiro onde está sua teoria, contratando ASAP Rocky e Pedro Pascal como embaixadores da marca, embora a empresa não tenha uma linha dedicada de roupas masculinas — nem, segundo Pavlovsky, planos de criar uma. Com a incorporação da Charvet, ela reforçou ainda mais essa ideia.PublicidadeEla tem condições para isso: a Chanel registrou receita de US$ 19,3 bilhões e lucro operacional de US$ 4,7 bilhões em 2025. É um dos destaques do setor de luxo, graças ao entusiasmo em torno do estilista Matthieu Blazy, nomeado diretor artístico da empresa em dezembro de 2024. Suas primeiras coleções causaram frenesi de compras em Paris, Londres e Xangai.A Charvet, a primeira loja do mundo especializada em camisas, foi fundada em 1838 por Joseph-Christophe Charvet, filho do camareiro de Napoleão, e permaneceu como empresa familiar até 1965, quando a família Charvet vendeu a empresa a Denis Colban, na época seu fornecedor de tecidos. Atualmente, a empresa é administrada pelos filhos de Colban, Jean-Claude e Anne-Marie.As camisas da Charvet foram imortalizadas em livros como “Em Busca do Tempo Perdido”, de Proust, e “Um Homem em Pleno”, de Tom Wolfe. O rei Eduardo VII era um cliente fiel e concedeu à Charvet um título de fornecedor oficial da realeza, algo raro para uma marca não britânica. Entre outros admiradores estão Gary Cooper, John F. Kennedy, Charles de Gaulle, David Hockney e Sofia Coppola — além do ex-designer da Chanel, Karl Lagerfeld, que, segundo Pavlovsky, lhe deu algumas camisas Charvet de presente.PublicidadeA relação da Chanel com a marca começou há pouco menos de um século, quando Coco Chanel começou a pegar emprestadas as camisas (sim, da Charvet) de seu namorado, o armador britânico e jogador de pólo Boy Capel. O acordo foi formalizado em outubro passado, quando Blazy — inspirado no estilo de Coco — colaborou com a marca na criação de um trio de camisas para sua primeira coleção. Nicole Kidman usou uma delas para assistir ao desfile na primeira fila; Jacob Elordi desfilou com outra algumas semanas depois.A atenção colocou a Charvet no centro das atenções e, segundo Pavlovsky, fez com que Jean-Claude e Anne-Marie Colban, de 71 e 69 anos, começassem a pensar no futuro da marca (nenhum de seus filhos trabalha na empresa). A venda para a Chanel foi ideia deles, acrescentou Pavlovsky.A Charvet tem receita estimada entre € 10 milhões e € 15 milhões por ano (aproximadamente R$ 57,13 milhões a R$ 88,2 milhões), segundo Luca Solca, analista do setor de luxo da Bernstein. Seus ativos incluem 100 funcionários, um ateliê nos arredores de Paris e uma loja, o prédio na Place Vendôme, que a Chanel também adquiriu. (Solca estimou seu valor em € 100 milhões, ou US$ 519,39 milhões.)PublicidadePUBLICIDADEA reputação da marca vai muito além de sua presença física. A Vogue britânica chamou as camisas da Charvet de “o item essencial definitivo para quem valoriza peças básicas de qualidade e não se importa com os preços”, acrescentando que a própria marca havia sido “elevada a um status quase religioso entre os especialistas em moda”.“Quando você analisa as diferentes marcas de ponta ou casas de moda de Paris, não há muitas joias”, disse Pavlovsky. “Esta aqui é uma joia.” Como um atrativo adicional, ele observou que o serviço sob medida da Charvet e sua abordagem em relação aos tecidos e acabamentos eram semelhantes aos da Chanel.Por exemplo, disse ele: “Não existe um único tom de azul na Charvet: existem 500 tons de azul”.PublicidadeA marca não passará a fazer parte do grupo de “maisons d’art” da Chanel, como a bordadeira Lesage e o ourives Goossens. Assim como outras marcas de propriedade da Chanel, incluindo Eres, Orlebar Brown e Barrie, ela será administrada como uma empresa independente. Os Colbans permanecerão na empresa por pelo menos um ano para garantir uma transição tranquila.Pavlovsky disse que é improvável que haja um desfile da Charvet no futuro — mas, em algum momento, ele reconheceu, um diretor criativo dedicado será contratado. É de se esperar que as especulações sobre o cargo comecem agora.Este conteúdo foi traduzido com o auxílio de ferramentas de Inteligência Artificial e revisado por nossa equipe editorial. Saiba mais em nossa Política de IA.Publicidade