Egészen érdekes mellékhatása lehet a labdarúgó-világbajnokságnak: már hetekkel a kezdete előtt szerepet játszhatott abban, hogy meglepően nagyot fékezett a magyar infláció. Persze sok nagy, a vb-nél jelentősebb dolog történik manapság a magyar és a globális politikában, ami vadul rángathatja az árakat – hogy mást ne mondjunk: kormányváltás, száguldó forint, energiakrízis és háború –, de azért némi hatása már a focinak is lehetett.Amikor megérkezett az 1,8 százalékos májusi inflációról szóló KSH-adat, Virovácz Péter, az ING elemzője hívta fel a figyelmet arra: a vb előtti leárazások hatása is lehet az, hogy a tartós fogyasztási cikkek egyetlen hónap alatt átlagban 0,3 százalékkal olcsóbbak lettek.A sztereotípia, miszerint a vb-re nagyon rápörögnek a marketingesek és rengeteg cég ekkorra időzíti az akcióit, nagyrészt igaz idén is az alapján, amit a nagy magyar kereskedelmi láncok válaszoltak a HVG-nek. Még úgy is, hogy idén van egy jókora különbség más világbajnokságokhoz képest: nagyon sok meccset rendeznek olyan időpontban, amikor csak a legfanatikusabbak nézik meg őket, és aki bekapcsolja a tévét, az sem hív össze egy nagyobb baráti társaságot hajnal háromra kerti partival összekötött szurkolásra.Éjszakai műszakEz viszont nem feltétlenül baj a cégeknek, legfeljebb nem az eddig megszokott módon kell reklámozniuk. A marketingben a tv-s hirdetések mellett az eddiginél sokkal nagyobb hangsúlyt kapnak a hírportálok, ahol reggelente megnézik az emberek, hogy az éjszakai meccseken mi történt – válaszolta kérdésünkre az Euronics.A médiafogyasztási szokások változtak inkább, a vásárlói szokások nem– írták.Az Aldinál találtak egy érdekes piaci rést, azaz megfogalmazásuk szerint „egy olyan keresletgeneráló tényezőt, amelyre korábban egy európai rendezésű tornánál nem kellett külön figyelni”. Úgy számoltak, hogy a klasszikus meccsnézős árukategóriák – snackek, magvak, üdítők és alkoholos italok – mellett várhatóan jelentős mértékben nő a kereslet a kávék és a kávés italok iránt. Erre külön koncentrál a marketingstratégiájuk is.„Nem látom olyan tragikusnak a különbséget” a hozzánk közelebbi időzónák sporteseményeihez képest – mondja Marosi Gergely, a Mito ügynökség kreatív igazgatója. „Ha nem is ugyanolyan a helyzet, mint egy európai rendezvénynél, azért nem sokkal nehezebb eladni ilyenkor a termékeket.”ShutterstockMáskor a délutáni meccsről marad le sok ember, nyugodtan már az estit tudja nézni, az pedig általában megvan most is. Ráadásul rengeteg tartalom ugyanúgy a vb-ről szól, mint ha velünk egy időzónában lennének a meccsek: nemcsak a meccsfogyasztás kiemelt jelentőségű a marketingesek számára, hanem minden más, a vb-vel kapcsolatos tartalom is.Az is fontos részlet szerinte, hogy még annak is változnak a vásárlási szokásai, aki késő este vagy kora reggel egyedül néz vb-t. Jó esetben a szociális élet kétszeresére-háromszorosára nő egy világbajnokság alatt, deazok is szívesen vesznek több üdítőt, chipset, snacket, sört, akik egyedül néznek focit.Az is igaz, hogy egy öngerjesztő folyamatról van szó: a cégek direkt a vb-re összpontosítanak, a marketingesek erre az időszakra időzítik a nagy kampányaikat, a vevők pedig emiatt is szívesebben vásárolnak.Ha lapos a tévéd, toldd meg egy hangszóróval!Erről számolt be az Euronics is: nem feltétlenül impulzusvásárlásról van szó, sokkal inkább arról, hogy a régóta tervezett döntésben a sportesemény adja meg a végső lökést. Ennek az eredménye, hogy akár 2-3 szoros kereslet is megjelenik egy nagy sportesemény nélküli nyárhoz képest a nagyképernyős tévékre, hangprojektorokra, audio eszközökre.Az új fajta hangtechnikára sokaknak azért lesz szükségük, mert túl vékonyak lettek a tévék – mutat rá a MediaMarkt. Mint írták, a vb előtti időszakban különösen megnőtt a kereslet a prémium képtechnológiát képviselő OLED és Mini LED televíziókra. Áma szinte papírvékony tévék burkolata alá nem férnek el a komolyabb hangszórók.Emiatt a tévék mellé egyre gyakrabban választanak hangprojektort is, így a két termék ma már szorosan összekapcsolódik az eladásokban.Labdák, mezek, sörök, kekszekUgyancsak növekszik az élelmiszer-forgalom a nem túl kedvező időpontok ellenére is. A Pennynél a rágcsálnivalók, az üdítők és az alkoholos italok forgalma nő érdemben a nagy sportrendezvény nélküli nyarakhoz képest, idén főleg a pisztácia, a kesudió és a hagymás-tejfölös chips megy jól. A Lidlnél a söröket, radlereket, cidereket, valamint a nassolnivalókat említették külön, az Aldinál pedig az italokat, a sós snackeket, a gyorsan elkészíthető és fagyasztott ételeket, valamint a grilltermékeket.Ezekbe a boltokba a legtöbbször élelmiszert venni mennek be az emberek, de azért más kategóriákban is látszik némi változás. A Spar arról számolt be, hogy különösen sikeresek a vb-hez kapcsolódó LEGO-termékek, valamint a gyűjthető kártyák, matricák, a Pennynél pedig a FIFA-licencű plüssfigurák, focilabdák iránti kereslet is nőtt. Más a Lidl tapasztalata: náluk a labdák, focikapuk, kulacsok értékesítését nem befolyásolja a vb.LEGO-ból összerakott argentin mezAFP / Patrick T. FallonA Decathlonnál a focilabdák – a belépő szintű modellek mellett a vb hivatalos meccslabdájának replika változatai is –, a focikapuk, a mezek és szurkolói ruhák pörögnek a szokásosnál jobban. Érdekesség, hogy kimondottan jól fogynak a magyar válogatott mezek és magyar szurkolói kiegészítők is, pedig a csapatunk ott sincs a világbajnokságon. A vb résztvevői közül az argentin, japán, német, spanyol és mexikói válogatotti felsőket keresik a legtöbben. https://hvg.hu/elet/20260629_melyik-a-focivebe-legszebb-mezeA magyar csapat jelenléte egyébként hatalmasat tud lendíteni a forgalmon – jöttek rá a cégeknél akkor, amikor az egymást követő három Eb-részvétellel már lett elég összehasonlítási alap.Ha a magyar csapat kint van egy Eb-n, az olyan nagy figyelmet generál, ami a számokban is megmutatkozik. Úgy viszont sok magyar ügyfél nem csinál egy vb-re külön kampányt, ha nincs ott a magyar válogatott – mondta Marosi Gergely.Így a legtöbb nagy nemzetközi vállalatnál egy az egyben a globális marketingkampány megy a magyar piacon is a vb alatt.Így írja át a terveket az erős forintIdén a világbajnokság mellett még egy fontos ügy volt, amely sok cég döntéseit átalakíthatja: az elmúlt hónapokban hirtelen nagyot erősödött a forint. A Penny ennek hatására a saját márkás termékeinél 5-8 százalékos árcsökkentést tudott érvényesíteni, a sör árát pedig a tavalyi szinten tartotta. Az Aldi több mint ezer termékénél azt tudta elérni, hogy ne csak egy rövid promóciós időszakban, hanem tartósan alacsonyan maradjanak az árak, a Lidl zerint pedig azoknak a magyar termékeknek az árára is kedvezően hat a forint árfolyamának erősödése, amelyek megtermeléséhez vagy előállításához a termelők euróért veszik az eszközöket.A műszaki cikkeknél nem ennyire jó a helyzet. Az Euronics szerint az árfolyammozgás nélkül már minden bizonnyal látszana, hogy az AI és a chipek drágulása miatt a tévék gyártása mekkorát drágult, így viszont még szinten tartják a forintban kifejezett árakat. A beszerzési folyamatok átfutási ideje miatt a devizaárfolyam változásai csak eltolódással jelenhetnek meg a piacon - hangsúlyozza a Media Markt.A Decathlonnál pedig a növekvő beszerzési költségeket ellensúlyozza a forinterősödés, emellett abban ad nagyobb mozgásteret, hogy a legfontosabb termékek árát csökkentsék és új promóciókat hirdessenek.Nyitókép: AFP / Caia Image / Paul Bradbury