Cet article vous est offert Pour lire gratuitement cet article réservé aux abonnés, connectez-vous Se connecter Vous n'êtes pas inscrit sur Le Monde ? Inscrivez-vous gratuitement Les Décodeurs Les Décodeurs Coupe du monde 2026 Coupe du monde 2026 Coupe du monde 2026 A chaque match, M6 propose de participer à un tirage au sort alléchant. Ce type de jeu de hasard lui rapporte plus que les téléspectateurs n’imaginent, grâce à des mécaniques d’incitation à la dépense. Article réservé aux abonnés « Pensez à tout ce que vous pourriez faire avec 5 000 euros », suggère le commentateur d’Espagne-Arabie saoudite, match de la phase de groupe de la Coupe du monde, dimanche 21 juin. Végétaliser le toit de sa maison ? Acheter un appareil à glace à l’italienne ? S’exiler un mois en Finlande ? La perspective est alléchante. Mais dix SMS surtaxés et six jours d’attente plus tard, à l’évidence, le sort a choisi un autre vainqueur. A l’occasion de la rencontre France-Norvège, vendredi 26 juin, M6 prévoit une nouvelle dotation, cette fois de 100 000 euros, en deux tirages. Depuis le début de la compétition, la chaîne, qui retransmet 54 matchs de la Coupe du monde dont ceux de l’équipe de France, affirme avoir déjà distribué 215 000 euros à 20 gagnants, sur des millions de participants. Le groupe y voit avant tout un bénéfice d’image, mais il s’y retrouve aussi financièrement. Le recours à des appels ou des textos surtaxés est très répandu dans l’audiovisuel français. « C’est le même principe que les votes par SMS durant “Miss France” », observe Laurence Leveneur-Martel, maîtresse de conférences en information-communication à l’université Toulouse-Capitole, autrice des Travestissements du jeu télévisé (Presse Sorbonne Nouvelle, 2009). Il vous reste 81.07% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.