Actualizado Jueves,

junio

00:08Se llama Rub�n Labarzana, no tiene ni 40 a�os y lleva una d�cada en el mundo de la promoci�n de eventos. Desde Madrid a toda Espa�a, porque sus fiestas ya van asent�ndose por otras capitales. En este mismo peri�dico se le bautiz� como el Rey del tardeo, apodo afianzado con el paso del tiempo al convertir ese nuevo ocio, de sobremesa con discoteca, en una f�rmula de �xito para una franja de edad que sigue queriendo salir, pero a la que la noche se le hace cuesta arriba... sobre todo por lo que viene a la ma�ana siguiente, en forma de ni�os madrugadores o compromisos familiares incompatibles con las resacas.�Descubrimos un p�blico entre 40 a�os y 50 a�os que estaba hu�rfano de propuestas atractivas para salir, que cuadrasen con sus ritmos de vida�, explica desde un punto intermedio entre la sociolog�a y la empresa, imprescindible visi�n para acertar en la diana. Desde Florida Park, con su fiesta P�mpa ha levantado una marca que este s�bado celebra su edici�n m�s especial, al aire libre en el parque Tierno Galv�n, y que tiene paradas en otros puntos del pa�s, como Gij�n, Sanxenxo o Marbella. Tambi�n Labarzana organiza eventos como Petazeta Pop o Tardeo XXL, con la m�sica remember y la misma horquilla de asistentes. Los (y las) cuarentones son ahora el objetivo n�mero uno. P�blico fiel, pac�fico y que sigue consumiendo en la barra, rompiendo esa din�mica que gritan las grandes compa��as de alcoholes, asustadas por las nuevas formas de diversi�n de una juventud, la Generaci�n millennial y Z, sin dinero para gastar en copas o tercios y con m�s inter�s en dejarse los pocos ahorros en el gimnasio, en los productos de belleza o en los retoques est�ticos.Algunas cerveceras susurran que en el primer tramo del a�o han vendido hasta un 30% menos por culpa de esta nueva ola healthy. �El empresario del ocio nocturno ha tenido que adaptarse, aunque en nuestro tramo de p�blico [de los 35 a los 50] yo este mismo a�o, excepto en un periodo corto, no he notado ninguna bajada de facturaci�n respecto al anterior. Los que se orientan a los j�venes deben pensar en otras v�as. Hay fiestas de veintea�eros que est�n ganando mucho en merchandising, es una forma alternativa de conseguir ingreso. Y, sobre todo, convertir tu fiesta en una marca atractiva�, cuenta Labarzana desde su experiencia, con m�s de un mill�n de tickets vendidos estos a�os con sus eventos.Una chicas bailan y brindan durante una fiesta P�mpa en el parque Tierno Galv�n.EMLa buena salud de sus fiestas asegura que se debe a que han crecido sin vinculaci�n directa a estrellas o Djs de renombre, sino m�s bien con un estilo de m�sica y un ambiente propio. �Lo que no quita en que, para ali�ar el producto, incorporemos nombres de primera fila de vez en cuando�. Por ejemplo, este s�bado en el Tierno Galv�n, con el hist�rico Dj Nano, y su sesi�n de remezclas indies, y ElyElla, el d�o pionero de este estilo que triunfa en los tardeos de cuarentones, �el indie electr�nico o el indie pinchado�, cuenta Rub�n, que mira a los cabezas de cartel de su pr�ximo evento como el origen de su viaje profesional.�Les vi hace 10 a�os en un festival en Alicante y flip�. Ella maquillada y �l, disfrazado con una cabeza de mono, ah� pinchando canciones de grupos indies y con la gente goz�ndolo. Un p�blico de alto nivel adquisitivo y poco problem�tico�, recuerda de la bombilla empresarial que se le ilumin� aquella noche. La idea cogi� forma con P�mpa, en las tardes de la m�tica sala Florida Park de El Retiro, y m�s tarde sacando estas fiestas al aire libre en formato de semi festivales para 5.000 o 6.000 espectadores. �Estuvimos a�o y pico perdiendo dinero, pero sab�a que P�mpa ten�a magia�, dice desde el Tierno Galv�n, donde apuran la instalaci�n.Le gustar�a que el horario fuera un poco m�s all� de las 12 de la noche, pero se resigna al duro r�gimen municipal de Madrid. �Tendr�a que haber m�s flexibilidad con la m�sica en las azoteas y con otras opciones. �Por qu� no puedo hacer eventos por la ma�ana en una discoteca?�, se pregunta, con un flamante local en la zona del Bernab�u previsto para abrir en septiembre. Al mismo tiempo gestiona una empresa de alquiler de barcos en Ibiza y de palcos vip para eventos deportivos. El d�o ElyElla, cabezas de cartel de la fiesta P�mpa en el Tierno Galv�n.Labarzana cree que la burbuja de los festivales tiene su riesgo, como se est� viendo este verano, con varias cancelaciones. �Los n�meros tienen que salirle al promotor, y �ste muchas veces se ve atrapado por cach�s de grupos que son una locura, cach�s hinchados por eventos financiados por ayuntamientos o administraciones p�blicas. Con los impuestos de todos se pagan barbaridades por encima de mercado a los artistas�, reflexiona, pensando ya en su pr�ximo camino empresarial: �Festivales de consumo healthy, como las Coffee Parties, que ya existen�.