Gracias a los premios del RFA, la dupla de Norlop VML y Mario V. Costa, de Minutocorp, viven la experiencia de Cannes Lions, referente global de la creatividad.24 de junio, 2026 - 11h38La creatividad ecuatoriana volvió a tener presencia en Cannes Lions 2026. Gracias a los reconocimientos otorgados en el concurso Resumen de Fin de Año (RFA) de Diario EL UNIVERSO, representante oficial del festival en Ecuador, dos profesionales de Norlop VML y un cliente que apuesta por las ideas y la construcción de marcas tuvieron la oportunidad de asistir al encuentro creativo más importante del mundo.La dupla conformada por José León Fon Fay, director creativo de Norlop VML, e Isabel Solá, directora de arte de la agencia, obtuvo el primer lugar en la edición 2025 del concurso con un aviso desarrollado para Solca. El premio les permitió viajar a Francia y sumergirse en una semana de conferencias, casos de éxito y tendencias que marcan el rumbo de la industria.Para José León Fon Fay, conocido como Yisus, esta es su segunda experiencia en Cannes Lions. Haber regresado tiene un significado especial, pues representa el resultado de un camino profesional construido durante más de una década. “Estar en Francia, compartir con personas de todo el mundo y desenvolverme en inglés y francés mocho simboliza un desbloqueo mental. Es una demostración de que sí es posible llevar una carrera nacida en Ecuador a escenarios globales”, afirma.Añade que también es un mensaje para otros profesionales que ven esas metas como algo lejano. “Con dedicación, constancia y, sobre todo, rodeándose de un buen equipo de personas que comparten un mismo objetivo, sí es posible”, sostiene.Uno de sus principales intereses durante el festival es comprender cómo los jurados analizan y evalúan las ideas que terminan convirtiéndose en referentes internacionales. Sin embargo, reconoce que el aprendizaje más valioso también está en las personas. “Cannes está lleno de talento extraordinario, pero lo que más me inspira son aquellas personas que, además de haber alcanzado grandes logros, conservan la sensibilidad humana, la humildad y la disposición para conversar con cualquiera. Creo que esas cualidades son mil veces más valiosas que cualquier León o Grand Prix”, comenta.Para Isabel Solá, en cambio, se trata de su primera vez en Cannes Lions. La directora de arte considera que llegar al festival es cumplir uno de los sueños que comparte gran parte de quienes se dedican a la publicidad. “Tuvimos la suerte de quedar en primer lugar y ganar pases al festival. Para mí, esto es un sueño hecho realidad; es el lugar al que todo publicista aspira llegar algún día”, expresa.Durante esta semana, asegura, busca absorber la mayor cantidad posible de conocimientos. “Quiero escuchar a los mejores creativos, analizar los casos ganadores con los jurados del festival y buscar inspiración en lugares que antes no hubiera pensado. Esta es una semana de aprendizaje puro en la mejor escuela del mundo”, dice.Una mirada desde las marcasComo parte de los reconocimientos del Resumen de Fin de Año, el segundo lugar contempló una experiencia distinta: invitar a un cliente cercano al desarrollo creativo de las campañas. En esta ocasión, Minutocorp obtuvo ese reconocimiento y permitió que Mario V. Costa, gerente de Marketing de la compañía, asistiera por primera vez a Cannes Lions.Su presencia responde a una visión que apuesta por la creatividad como una herramienta estratégica para construir marcas y conectar con las personas. “Hace años me prometí que algún día estaría en Cannes. Este lunes, caminando por La Croisette, entendí que la espera valió la pena. Cannes es el festival de creatividad más importante del mundo, el lugar donde la industria se mira al espejo y decide hacia dónde va”, señala.Después de sus primeras jornadas, destaca que los aprendizajes más importantes están relacionados con principios que considera universales. “Los mejores del mundo siguen priorizando lo mismo que nosotros estamos priorizando: la historia, las personas y la consistencia. Todo empieza y termina con una gran historia”, sostiene.Además, considera que el verdadero desafío es seguir elevando el estándar creativo y entender que la tecnología es una herramienta al servicio de las personas. “Lo que aprenda estos días no se va a quedar en mí. Va a traducirse en mejores decisiones, mejores briefs y mejores campañas. Eso es lo que Ecuador merece”, concluye. (I)