A pocos días del inicio del festival, repasamos la historia y relevancia del festival que se ha convertido en el máximo reconocimiento para la creatividad.Publicidad11 de junio, 2026 - 12h26Cannes Lions es considerado el festival de creatividad más importante del mundo. Cada año reúne a miles de publicistas, marketers, creativos, empresarios y estudiantes que buscan conocer las tendencias que están transformando la industria de la comunicación.La historia del festival se remonta a 1954. En aquella época, los profesionales de la publicidad cinematográfica, agrupados en la Screen Advertising World Association (SAWA), observaron que el recién consolidado Festival de Cine de Cannes reconocía el talento de la industria cinematográfica, pero no existía una premiación similar para la publicidad.Fue así como nació el Festival Internacional de Cine Publicitario, cuya primera edición se celebró en Venecia, Italia, en septiembre de 1954. En ese entonces participaron apenas 87 piezas publicitarias provenientes de 14 países. Un año después, en 1955, el festival se trasladó a Montecarlo y, en 1956, llegó por primera vez a Cannes, en Francia. Sin embargo, durante varios años el evento alternó sus sedes entre Cannes y Venecia, hasta que en 1984 se estableció definitivamente en la ciudad francesa.PublicidadDesde entonces, Cannes Lions se ha convertido en el escenario donde las marcas, agencias y profesionales más destacados del mundo presentan sus mejores trabajos con la aspiración de obtener uno de los codiciados Leones de Oro, Plata o Bronce, considerados por muchos como los “Óscar de la publicidad”.De Young Lions Ecuador a la tarima global de Cannes LionsPero el festival va mucho más allá de una premiación. Durante una semana, la ciudad de Cannes se transforma en un punto de encuentro para la industria creativa mundial, con conferencias, talleres y espacios de networking protagonizados por referentes de distintos sectores. A lo largo de los años, el evento ha contado con la participación de destacadas figuras internacionales. En 2019, por ejemplo, asistió el cineasta mexicano Alfonso Cuarón, ganador del Óscar a mejor director por la película Roma. Además de las premiaciones, los asistentes pueden acceder a charlas y conferencias que abordan tendencias, innovación, tecnología, creatividad y comunicación.Para llegar a la instancia final, las piezas inscritas atraviesan rigurosos procesos de evaluación. Cada categoría cuenta con jurados integrados por profesionales de amplia trayectoria, quienes analizan y seleccionan los trabajos más sobresalientes del año.PublicidadPublicidadEl festival también mantiene un fuerte compromiso con la formación de nuevos talentos. Uno de sus programas más destacados es la Roger Hatchuel Student Academy (RHSA), que reúne a estudiantes universitarios de diferentes países durante una semana de aprendizaje intensivo. Los participantes asisten a conferencias exclusivas y trabajan en casos reales planteados por organizaciones y empresas globales como Google y Unicef.Otro de los espacios más reconocidos es Young Lions, una competencia dirigida a jóvenes creativos. En este concurso, duplas de profesionales reciben un brief y disponen de apenas 24 horas para desarrollar una propuesta siguiendo los lineamientos establecidos. Cada país selecciona a sus representantes para competir a nivel internacional. Ecuador ha logrado importantes hitos en esta categoría. En 2024, María Paula Mera y Ana Cornejo hicieron historia al convertirse en la primera dupla femenina ecuatoriana en obtener un León de Oro en Young Lions.Publicidad¿Por qué el premio es un león?El emblemático León de Cannes tiene su origen en el León de San Marcos, símbolo histórico de Venecia. La figura fue adoptada como reconocimiento a la excelencia creativa y se ha convertido en uno de los trofeos más prestigiosos de la industria publicitaria.¿Cómo ingresó Diario EL UNIVERSO a la jungla creativa?Diario EL UNIVERSO fue designado representante oficial de Cannes Lions en Ecuador en 2003. La carta de aceptación fue enviada el 22 de octubre de ese año, aunque el anuncio oficial de la representación se realizó en 2004.Desde entonces, el medio ha sido el encargado de difundir las principales novedades del festival en el país y de organizar los procesos de selección para las competencias internacionales dirigidas a jóvenes talentos.Entre sus responsabilidades también está la organización de Young Lions Ecuador, que se desarrolla en Quito y Guayaquil a través de distintas etapas de selección hasta definir a la dupla que representará al país en Cannes. Asimismo, participa en la elección del estudiante ecuatoriano que asiste a la Roger Hatchuel Student Academy.PublicidadEl primer León para EcuadorLa historia de Ecuador en Cannes Lions comenzó en 1990, cuando la agencia Norlop JWT obtuvo el primer León de Plata para el país en la categoría de televisión gracias al comercial “Suicidio”, desarrollado para la marca Halls.La pieza fue dirigida creativamente por Claudio Gringberg, publicista argentino que trabajó durante varios años en la agencia. Convencido del potencial de la campaña decidió financiar personalmente su inscripción en el festival, logrando así que Ecuador consiguiera su primer reconocimiento en el certamen de creatividad más importante del mundo. (I)