In de advertenties werd gesproken over "gerecyclede hardloopschoenen" en kleding van "gerecyclede materialen". Volgens de Advertising Standards Authority (ASA) konden de merken die claims niet voldoende onderbouwen.
De bedrijven stellen dat er wel degelijk gerecyclede materialen in hun producten zitten, maar dat het vaak om een deel van de collectie gaat. Toch vindt de ASA dat de advertenties de indruk wekken dat het om de hele collectie gaat. Eerder werden advertenties van Nike, Superdry en Lacoste verboden om vergelijkbare redenen.
Ook in Nederland wordt steeds strenger gecontroleerd op dergelijke claims. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft de afgelopen jaren meerdere bedrijven aangesproken op misleidende duurzaamheidsclaims in de modesector. Zo moesten webshops en kledingmerken termen als 'duurzaam', 'eco' en 'bewust' concreter maken en beter onderbouwen.
Daarnaast gelden in de Europese Unie strengere regels voor dit soort claims in reclames. Bedrijven moeten steeds vaker precies uitleggen wat ze bedoelen met termen als 'gerecycled' of 'milieuvriendelijk', en dat ook kunnen bewijzen met controleerbare gegevens.
Lees reacties, stel vragen aan de redactie, geef respect en praat mee over het belangrijkste nieuws.
