In de advertenties werd gesproken over "gerecyclede hardloopschoenen" en kleding van "gerecyclede materialen". Volgens de de Advertising Standards Authority (ASA) konden de bedrijven die claims niet voldoende onderbouwen.
De bedrijven stellen dat er wel degelijk gerecyclede materialen in hun producten zitten, maar dat het dan vaak om een deel van de spullen gaat. Toch vond de ASA dat de advertenties wel de indruk wekken dat het om de hele collectie gaat. Eerder werden ook advertenties van Nike, Superdry en Lacoste al verboden om vergelijkbare redenen.
Ook in Nederland wordt vergelijkbare reclame steeds strenger gecontroleerd. De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft de afgelopen jaren meerdere bedrijven aangesproken op misleidende duurzaamheidsclaims in de modesector. Zo moesten webshops en kledingmerken hun termen als "duurzaam", "eco" en "bewust" concreter maken en beter onderbouwen.
Daarnaast gelden in de Europese Unie strengere regels voor dit soort claims in reclames. Bedrijven moeten steeds vaker precies uitleggen wat ze bedoelen met termen als "gerecycled" of "milieuvriendelijk", en dat ook kunnen bewijzen met controleerbare gegevens.
Lees reacties, stel vragen aan de redactie, geef respect en praat mee over het belangrijkste nieuws.
