Marcelo Marcondes, executivo-chefe global de marketing da AB InBev, fala ao Valor sobre a estratégia de investimentos em vendas e marketing Marcel Marcondes, executivo-chefe global de marketing da AB InBev, em Cannes — Foto: Luana Dandara/Valor À frente de uma estrutura global com cerca de 3 mil profissionais e investimentos anuais de aproximadamente US$ 7,4 bilhões em vendas e marketing, o executivo-chefe global de marketing (CMO) da AB InBev, Marcel Marcondes, diz que ficou para trás o tempo em que o departamento era visto como aquele que “gastava dinheiro para fazer campanha”. Na maior fabricante de cerveja do mundo desde 2005 e no cargo há quatro anos, diz que passou a envolver-se de forma mais direta em decisões sobre portfólio, inovação, canais de venda e eficiência dos investimentos comerciais.
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