Leandro Barreto, há 25 anos no grupo de produtos de consumo, comanda desde janeiro orçamento de € 9 bilhões. Equipe, de cerca de 5 mil profissionais em 190 países, respondei por um portfólio de 300 marcas CMO global da Unilever, Leandro Barreto define a função como de “arquiteto do negócio” — Foto: Shane Anthony Sinclair/Getty Images for Cannes Lions Di Com um orçamento global de marketing perto de € 9 bilhões, cerca de 10% acima de 2025, a Unilever tem deslocado parte crescente de seus investimentos para redes sociais e influenciadores digitais. Segundo o executivo-chefe de marketing global da companhia (CMO), Leandro Barreto, metade da verba da área já vai para esses canais. A mudança amplia a exposição das marcas a novos riscos, mas, para ele, a discussão precisa incluir uma conta que costuma ficar fora do debate: o custo de não ser percebido pelo consumidor. “O maior risco é ninguém notar você. Isso acontece 90% das vezes. O maior risco é não vender porque ninguém ouviu”, afirmou, em entrevista ao Valor nesta quinta-feira (25), durante o Cannes Lions.
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