Empresas aproveitam a Copa do Mundo para transformar assuntos virais em campanhas e ações de engajamento Levi's, Disney, Scotch-Brite, Nissan e outras empresas aproveitaram temas em alta para engajar torcedores e ampliar alcance nas redes sociais — Foto: Reprodução/Redes sociais A Copa do Mundo é uma grande oportunidade para as marcas. O evento gera conversas em tempo real e cria oportunidades para as empresas. Além dos patrocínios tradicionais à Fifa e à Confederação Brasileira de Futebol (CBF), o torneio se tornou um terreno fértil para ações de marketing, campanhas nas redes sociais e ativações que aproveitam assuntos viralizados e acontecimentos inesperados dentro e fora de campo. O Valor selecionou algumas das campanhas e publicações que mais repercutiram nas redes sociais nesta semana. Confira! Levi's ironiza cobertura de seu logo em estádio da Copa A Levi's viralizou nas redes sociais ao brincar com a cobertura de sua marca no Levi's Stadium, em São Francisco. Pelas regras da Fifa, estádios que possuem marcas em seus nomes precisam ocultar logotipos e adotar nomes neutros durante a competição. Assim, o local passou a ser chamado de "San Francisco Stadium". Aproveitando a situação, a marca publicou imagens do logo coberto por um pano branco acompanhadas de um audio que está em alta. A empresa também alterou sua foto de perfil para uma versão do logotipo escondido. A publicação acumulou mais de 2,1 milhões de curtidas e 77,8 milhões de visualizações. Scotch-Brite entra no clima da torcida A Scotch-Brite aproveitou o torneio para lançar uma edição especial de suas esponjas em formato de camisa de futebol. A iniciativa faz parte da campanha "Limpeza que Dá Jogo", que reúne ações em TV, mídia digital, influenciadores, e-commerce e pontos de venda. A campanha contou com a participação dos criadores de conteúdo Vini Cordeiro, Davi Francoso e Lidiane Ramirez. Segundo a marca, a aceitação da edição especial pelas grandes redes varejistas superou as expectativas e contribuiu para um crescimento de dois dígitos nas vendas para o varejo (sell-in) na primeira semana da ação. Mickey Mouse declara torcida pelo Brasil O personagem Mickey Mouse surpreendeu os brasileiros ao aparecer em um vídeo publicado em seu perfil oficial declarando apoio à seleção brasileira durante a Copa do Mundo. Nas imagens, o personagem surge em um estádio cercado por elementos em verde e amarelo. Ao final do vídeo, Zé Carioca aparece anunciando a entrada da seleção em campo. A publicação rapidamente viralizou e os brasileiros encheram os comentários com emojis e mensagens de apoio ao personagem da Disney. O vídeo ultrapassou 2,4 milhões de visualizações. Mesmo fora de campo, Endrick viraliza Mesmo sem atuar na estreia da seleção brasileira contra o Marrocos, Endrick se tornou o jogador mais comentado nas redes sociais após a partida. O atacante registrou 31,4 mil menções nas plataformas digitais e ganhou 502 mil novos seguidores em menos de 24 horas. A repercussão fez com que diversas marcas aproveitassem a popularidade do jogador em campanhas de oportunidade. A Nissan, mesmo sem ser patrocinadora oficial da Fifa ou da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), publicou uma imagem com uma placa personalizada de Endrick e o número 19, usado pelo atacante durante o Mundial. Na peça, a montadora incluiu a frase "Tire ele da garagem", em referência ao fato de o atleta ter permanecido no banco de reservas. A publicação levou torcedores a marcarem o técnico Carlo Ancelotti nos comentários. Já a 99Food transformou os pedidos dos torcedores em uma promoção nacional pedindo para colocar Endrik para jogo. Nesta sexta-feira (19), usuários atendidos por motoristas ou entregadores chamados Endrik, Hendrick, Endrique ou Hendrique recebem R$ 99 em cupons para utilizar na plataforma. A C&A aproveitou uma imagem que viralizou durante um amistoso entre Brasil e Egito. Na ocasião, a camisa 19 de Endrick se dobrou durante a comemoração de um gol e passou a lembrar o número 10. A varejista criou uma peça fictícia que transformava visualmente o 19 em 10 e usou o conceito para divulgar sua Coleção Brasil. Na promoção, consumidores recebem 10% de desconto na compra de uma peça e 19% na aquisição de duas ou mais peças. A Neosaldina também embarcou na conversa com uma ativação na Times Square, em Nova York. Uma das mensagens exibidas fazia referência à pressão pela escalação do atacante: "Dor de cabeça para escalar os titulares, Mister? Conte com a potência de Endrick e Neosaldina".