Ancelotti e Ronaldo na nova campanha da Brahma de olho na Copa do Mundo — Foto: Divulgação A poucos dias do início da Copa do Mundo, um levantamento inédito da BR Media ajuda a explicar por que tantas marcas estão correndo para ocupar espaço nas conversas sobre futebol. Entre os 11 principais eventos sazonais analisados pela empresa ao longo de 2025, os eventos esportivos foram os que registraram a maior taxa de engajamento nas campanhas com influenciadores: 5,2%. O índice supera com folga datas tradicionalmente cobiçadas pelo mercado publicitário, como Carnaval (3,6%), Páscoa (3,4%) e Dia das Mães (3,3%). O dado sugere que o esporte se tornou o ambiente mais eficiente para capturar atenção nas redes sociais, característica apontada como cada vez mais escassa na economia digital. Nem mesmo a Black Friday, principal data comercial do calendário, consegue competir nesse quesito. Seu engajamento médio foi de apenas 1,4%. Por outro lado, quando o objetivo é estimular compartilhamentos e recomendações, o esporte perde espaço para datas mais associadas ao consumo. A Black Friday lidera com folga o índice de compartilhamento, com 15,8%, seguida por Natal (7,8%), Halloween (7,4%) e Dia dos Pais (6,8%). Os eventos esportivos aparecem com 3,2%, atrás também de Dia das Mães (4,5%) e Páscoa (5,3%), o que indica que, embora sejam campeões em engajamento, não são o principal motor de recomendação e redistribuição de conteúdo nas redes. A pesquisa da BR Media analisou mais de 109 mil publicações orgânicas realizadas por influenciadores entre janeiro e dezembro de 2025, considerando dez segmentos de mercado e 11 eventos sazonais relevantes para o consumo e a cultura brasileira. Os 11 eventos sazonais considerados foram Carnaval, Páscoa, Dia das Mães, São João/Festa Junina, Dia dos Pais, Halloween, Black Friday, Natal, Eventos Esportivos, Festivais de Música e Bailes de Gala.