Aggiungi ItaliaOggi alle tue fonti preferite su Google per non perderti i nostri contenutiC’è Deliveroo con la campagna Unexpected Guest e la creatività di Pablo London, c’è anche Ichnusa con la pianificazione di Se deve finire così, non beveteci nemmeno, firmata LePub, a rappresentare l’Italia nelle classifiche mondiali (rispettivamente al 3° posto sul mezzo tv e al 9° su print & outdoor) dei Kantar advertising effectiveness awards 2026. I premi globali vengono assegnati dopo che l’omonimo colosso internazionale, specializzato in data marketing management e analytics, ha analizzato le risposte dei consumatori finali su migliaia di campagne testate, nel corso del 2025 in oltre 80 mercati. La campagna Ichnusa Se deve finire così, non beveteci nemmeno
Ma cosa distingue le campagne vincitrici?
Ecco i 4 trend che fanno la differenza
1° TREND Kantar individua quattro trend chiave, a partire dal modello di pianificazione della campagna stessa. Oggi il 43% dell'impatto di una campagna sui kpi (key performance indicator o indicatori di performance aziendali) di brand deriva dagli effetti di sinergia tra i canali pianificati; un decennio fa era il 18%. In parallelo, la ricettività media dei consumatori verso la pubblicità aumenta: al 57% nel 2025 dal 24% del 2020. I consumatori percepiscono infatti campagne sempre più coerenti e integrate, anche se le stesse aziende si dichiarano meno sicure della propria capacità di integrare efficacemente i canali (solo il 64% nel 2025 contro l'89% del 2017)
