A Amazon lançou nesta quinta-feira (18) no Brasil a Alexa+, nova versão de sua assistente virtual agora turbinada com inteligência artificial generativa. A empresa aposta que a tecnologia tornará as conversas menos engessadas e permitirá a execução de tarefas mais complexas.
Lançada nos Estados Unidos no início do ano passado, a Alexa+ chega ao mercado brasileiro com mais de um ano de atraso e em um momento em que empresas como Google, OpenAI, Anthropic e, mais recentemente, Apple disputam espaço e atenção no setor.
A nova versão será disponibilizada primeiro em acesso antecipado para interessados e, em seguida, de forma gradual e sem cobrança adicional para assinantes do Amazon Prime, pacote que custa R$ 19,90 por mês. Separadamente, a Alexa+ custará R$ 99,90 por mês.
"Graças à IA generativa, podemos chegar mais perto da visão original da Alexa", disse Michele Butti, vice-presidente da divisão internacional de Alexa na Amazon.
A principal mudança está na forma de interação. Em vez de depender de comandos específicos como "apague a luz" ou "toque uma música", a assistente equipada com LLMs —grandes modelos de linguagem, como os que estão por trás do ChatGPT— passa a compreender melhor o contexto da conversa, permitindo que usuários mudem de assunto, façam correções ou completem pedidos sem precisar repetir a palavra de ativação.
