La fiducia nei media è al minimo dal 2015. Il 37% a livello globale, 32% in Italia, quattro punti in meno rispetto all'anno scorso. Non è un dato congiunturale: è una tendenza che il Reuters Institute Digital News Report 2026 fotografa con una nitidezza scomoda per chi fa questo mestiere.
Il sorpasso è già avvenuto. Per la prima volta, più persone si informano attraverso social media e piattaforme video - il 54% del campione globale - di quante visitino ancora i siti e le app delle testate tradizionali, ferme al 51%. Non è una rivoluzione annunciata: è una rivoluzione compiuta, mentre la maggior parte delle redazioni stava ancora a discutere se aprire o no un profilo TikTok.
Il punto non è solo dove le persone vanno a cercare le notizie. È che molte hanno smesso di cercarle del tutto. Il 42% degli intervistati dichiara di evitare attivamente l'informazione. L'interesse per le notizie è crollato di tredici punti percentuali dal 2021. Tredici punti in cinque anni. Dietro questo numero ci sono anni di polarizzazione politica, di attacchi sistematici ai giornalisti da parte di chi governa, di un'informazione percepita sempre più come parte del problema anziché strumento per capirlo.
I social vincono perché sono comodi, veloci, mediati da facce che il pubblico sente vicine. YouTube arriva al 34% degli utenti per le notizie, Instagram al 26%, TikTok al 20%. Il 27% del campione globale consuma informazione da creator indipendenti, persone spesso senza alcuna formazione giornalistica ma capaci di spiegare i fatti con un linguaggio che funziona. Il pubblico sa che questi creator sono meno imparziali dei giornalisti professionali — lo dice il report, nero su bianco — eppure preferisce loro. Questo dovrebbe farci riflettere più di qualsiasi dato sul traffico digitale.
